问题——乡村振兴进入提质阶段，永兴村面临的关键课题是：如何以文化为引擎，把乡村的资源禀赋转化为可持续的发展动能，让物质富足与精神富有同向发力；对不少村庄而言，文化活动“热闹一阵子”、文旅项目“打卡一阵子”并不罕见，难点于形成稳定的品牌识别、完善的服务供给和可复制的运营机制，进而把“流量”真正沉淀为“留量”。 原因——永兴村的破题基础来自两上。一是历史文化辨识度较强。资料记载中，永兴村具有“奇秀幽僻、俨一桃源”的意象，为文化叙事与空间塑造提供了天然线索。二是城乡消费升级带来的需求变化。周边城市居民更看重“可参与、可停留、可体验”的乡村休闲方式，单一观光已难以满足需求。此外，国际青年群体对中国乡村的了解仍存信息落差，如何用可感可见的场景讲好乡村故事，成为文化建设的新命题。 影响——围绕“山海小桃源”的定位，永兴村在文化特派员的推动下形成了“场景更新+品牌运营+活动引流”的组合打法。春节期间，通过特色节目编排、公共空间节庆布置、服务细节优化等方式，乡村文化氛围更浓、参与度更高；文溪坞等区域强化桃花元素与休闲节点布局，亲子乐园、民宿集群、咖啡等新业态带来更强的停留吸引力，客源从周边扩展至沪杭等地，带动村庄人气回升与消费增长。更重要的是，文化供给的丰富提升了村民获得感，乡村文艺活动频次与质量提高，精神文化生活更加充实，基层组织动员和群众参与的黏性随之增强。 对策——实践表明，乡村文化建设要避免“孤立办文化”，关键在于把文化嵌入治理与产业链条，形成可持续运转的机制。 一是以公共文化服务夯基。通过“造年味、搭场景、优服务”等方式完善公共空间与节庆体系，让文化活动从一次性策划转为常态化供给，并在交通引导、标识系统、游客服务等细节上提升体验。 二是以品牌化运营强识别。围绕“桃源”意象塑造“桃源文溪”等品牌，将分散的乡村资源串联成线路产品，强化传播口径与视觉体系，推动从“到此一游”向“多次复游”转变。 三是以交流互鉴拓增量。通过“国际学生乡村课堂”等项目，引导国际青年深入乡村生活场景，用多语种视角讲述真实的中国乡村。留学生参与“村晚”、非遗“海盐滚灯”等节目排演，不仅丰富了活动表达，也在互动中增强对中华文化的理解与认同。村庄新增英文标识等细节变化，折射出乡村在开放交流中提升服务能力与国际传播适配度。 四是以群众参与固根本。文化特派员的作用，不止于引入资源，更在于把资源转化为村民愿意参与、能够受益的项目，让群众从“看热闹”转为“当主角”，把文化价值继续转化为创业增收的内生动力。 前景——从“小桃源”走向“国际村”，折射出浙江以文化牵引共同富裕的探索路径：以特色文化定位聚合资源，以文旅融合带动产业，以交流传播提升能级。下一步，永兴村仍需在项目长期运营、淡旺季均衡、生态承载与风貌保护、人才回流与本土队伍培养诸上持续用力，推动“内容供给—消费转化—收益反哺—文化再生产”的闭环形成。随着乡村公共文化服务体系健全、文旅产品更趋精细化，以及国际青年交流平台持续拓展，乡村文化的生命力有望在更大范围内释放，成为展示中国式现代化基层图景的生动窗口。
文化振兴是乡村振兴的灵魂；永兴村的蜕变证明，当传统文化与现代创意碰撞、本土特色与国际视野交融，乡村不仅能成为寄托乡愁的精神家园，更可成为展示中国式现代化的窗口。这个探索不仅为共同富裕注入文化内涵，也为讲好中国故事提供了新范式。