近日，广州正佳广场大唐千灯会开幕式上，一段企业高管身穿唐装跳舞的视频在社交媒体引发热议。正佳集团副董事长兼首席执行官谢萌扮演"岭南荔枝使"，以活力十足的舞蹈表演吸引了众多网友的关注。对应的话题随即登上微博热搜，网友们用"霸道总裁亲自跳舞""广东JYP"等幽默表述进行了解读。 该现象背后反映了正佳集团的战略转变。作为创始人之子，谢萌在接管企业后有传统购物中心向文旅融合型商业综合体转变的课题。正佳广场自2011年获批为国家AAAA级旅游景区以来，已构建起涵盖极地海洋世界、自然科学博物馆、雨林生态植物园等多个主题业态的"泛博物馆集群"。 本届千灯会嘉年华以"岭南大庙会"为主题，创新融合"灯会+庙会"的玩法，所有演员均由正佳员工组成。这种做法打破了传统商业活动中管理层与员工的距离，强化了企业凝聚力。谢萌在两场开幕活动中都登台表演，并在活动间隙与游客互动、合影，甚至在遇到巴西游客时即兴表演桑巴舞。 从企业战略看，这一做法有其深层逻辑。谢萌在公开回应中指出，企业家既是"工程师"也是"泥瓦匠"，文旅转型要"躬身入局"才有机会成功。这揭示了当代商业领导者的新认识：在体验经济时代，高管的参与和示范对品牌建设和文化传播至关重要。通过亲身参与创意活动，谢萌向员工和消费者传递了积极、开放、创新的企业文化理念。 这一事件也反映了社交媒体时代企业营销的新特点。谢萌的表演视频之所以引发广泛关注，既源于其"反差萌"效应，也得益于网友的创意解读和传播。这种自发性、充满趣味的传播方式往往比传统广告更能获得消费者认可，为正佳广场带来了大量免费媒体曝光。 从员工角度看，这一做法也表明了现代企业文化建设的新方向。正佳集团工作人员表示，领导者"玩得比较开"，平常也会参加广场的各类活动。这种参与和示范有助于营造轻松、创新、包容的企业氛围，激发员工的创意和热情。在文旅融合的背景下，这种文化氛围对吸引和留住优秀人才具有重要作用。 此外，谢萌还在元宵节活动中打扮成财神派发红包，在动漫活动中以Cosplay形象出现，这些举措表明其对多元消费群体需求的理解。这种多维度、多场景的参与方式，有助于正佳广场建立更加丰富、更具吸引力的品牌形象。
当企业家脱下西装跳起唐舞，折射的不仅是个人风格的转变，更是传统商业面对时代变革的主动求新。在流量与内容并重的消费新时代，如何平衡商业本质与文化表达，将成为实体转型的核心课题。正佳的实践表明，唯有真正融入消费场景的创新，才能让古老的商脉在霓虹中焕发新生。