作为拥有近一个世纪历史的法国户外品牌，Lafuma近日上海万象城呈现95周年主题活动，通过创新的空间设计与互动体验，将户外精神与城市生活相融合，引发消费者对人与自然关系的重新思考； 从空间营造看，Lafuma将品牌标志性的橙色元素与冬日自然景观相结合，在万象城中庭打造了以"阿尔卑斯山游牧营地"为灵感的快闪店。通过原木结构、白雪布景、营地灯光等自然材质的有机组合，品牌成功将山野意境引入城市商业空间，让消费者在繁华都市中获得贴近自然的沉浸式体验。此设计理念传递出品牌的核心主张：自然并非遥不可及，而是可以以更贴近日常的方式融入城市生活的每个片刻。 在产品展示上，活动现场陈列了FW25冬季系列单品，同时首发亮相SS26 Camping系列及全新Sangar产品线。这些新品的推出反映了Lafuma应对消费者多元化需求、丰富户外生活场景上的持续创新。通过在城市商业中心展示户外产品，品牌有效拓展了户外文化的传播渠道，使其不再局限于专业户外爱好者群体，而是面向更广泛的城市消费者。 品牌大使孙阳的现身成为活动的重要亮点。作为知名演员，孙阳通过针织帽DIY、粉丝快问快答、户外单品分享等互动环节，将产品体验与个人表达、真实场景相融合。这种"户外日常化互动"的设计，有效拉近了品牌与消费者的情感距离，使户外精神在轻松亲切的氛围中自然渗透进生活叙事。孙阳在现场表示，自然既是塑造角色的灵感宝库，也是安放内心的疗愈之地，这一观点深化了品牌理念与消费者生活哲学的共鸣。 从传播策略看，Lafuma邀请旅行博主王小猴儿、户外博主铁南崽与野九等多位内容创作者参与活动。这些博主通过分享法国之路徒步经历、95周年徒步幕后故事等内容，以第一人称视角诠释了Lafuma"Share Your Nature"的品牌理念。这种多维度、多渠道的内容传播方式，有效扩大了活动的影响范围，使品牌故事能够通过不同的表达方式触达更广泛的受众。 从品牌发展的深层逻辑看，Lafuma通过此次95周年庆典活动，正在进行一次重要的品牌定位调整。传统户外品牌往往将自身局限于专业领域，而Lafuma则通过城市商业空间、明星代言、内容创作者合作等多元化手段，将户外精神转化为一种生活态度和文化符号，使其具有更广泛的社会认同度和市场吸引力。这一转变反映了当代消费者对生活方式品牌的新期待：不仅要提供功能性产品，更要传递价值观和生活理念。 孙阳在活动中强调，无论是表演还是户外，都需要在时间中沉淀、在行动中焕新。这一观点也是对Lafuma 95年品牌历程的深刻诠释。品牌能够历经近一个世纪而保持生命力，正在于其对"与自然同行"理念的坚守，以及在不同时代背景下的持续创新。
把自然带回日常——并不意味着稀释户外精神——而是让更多人以更低门槛、更可持续的方式建立与自然的连接。当户外从"远方"走进"身边"，品牌需要用更扎实的产品与更真实的体验回应消费者期待。让"乐在进行时"成为一种可持续的生活选择，或将是户外产业迈向成熟阶段的关键所在。