阿迪达斯集团日前发布2025年财务报告，交出了一份不错的成绩单。全年销售收入同比增长13%，达到248.11亿欧元的历史新高。即便扣除超过10亿欧元的汇率负面影响，此增速仍然反映了集团的强劲动能。毛利率提升至51.6%，创历史新高，营业利润增至20.56亿欧元，较2024年增幅达53.8%。 从季度表现看，增长势头保持稳健。第四季度销售收入同比增长11%至60.76亿欧元，营业利润增长超过一倍至1.64亿欧元。第三季度单季营收达66亿欧元，创下历史最高。这种持续增长得益于公司在全球各市场和销售渠道的均衡发展，以及对产品定价和折扣策略的精准把控。 大中华区市场表现尤为突出。该地区连续十个季度实现增长，第三季度营收同比增长10%至9.47亿欧元。这与阿迪达斯在中国市场的本土化战略密切对应的。目前，大中华区创意中心团队已超百人，绝大多数为中国本土人才。在中国市场销售的产品中，超过60%由本土团队设计，95%为中国制造。新中式系列、宠物系列等爆款产品均出自该创意中心。 在体育营销领域，阿迪达斯深入加强了在中国的布局。1月27日，公司正式宣布成为2026江苏城市足球联赛官方战略合作伙伴。13支参赛球队的专属球衣、训练服及配套装备将由阿迪达斯上海创意中心设计，融合运动科技与设计理念，为每个城市打造具有地域特色的定制方案。 江苏城市足球联赛在2025年赛季实现了现象级的传播效应。整个赛季现场观赛人次突破243万，场均上座率达2.8万人，创省级联赛纪录。其中，南京奥体中心创造了6场比赛上座数均超过6万人的纪录，决赛更有62329名观众到场。线上直播观看人次超22亿，社交平台相关话题播放量突破1000亿。 阿迪达斯此次赞助投入规模可观。公司投入2100万元，包括800万现金及为13支球队各提供100万元的装备支持。这一投入力度充分表明了阿迪达斯对中国体育市场的重视。 从战略层面看，这一举措意义多重。首先，通过赞助本土热门赛事，品牌能够更深入地融入中国体育文化生态，增强与消费者的情感连接。其次，与13支球队的合作为本土设计团队提供了展示才华的舞台，强化了品牌的本土化形象。再次，在2026年全球足球大年的背景下，这一合作有助于阿迪达斯在国际赛事和本土联赛之间形成联动，扩大品牌影响力。 阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登表示，公司实现了所有市场和渠道的两位数增长，更重要的是这是高质量的增长。这揭示了当前体育用品行业竞争的核心逻辑：增长不仅要快，更要稳；不仅要量，更要质。
体育产业的高质量发展，既需要企业在产品与运营上练好内功，也需要赛事在治理与服务上夯实基础。当国际品牌以更深度的本土化方式参与地方赛事，当城市足球以更市场化的机制聚合资源，体育不仅是竞技与观赏，更成为连接消费升级、城市文化与公共服务的重要载体。热度可贵，沉淀更难；把一时的关注转化为长期的参与，才是体育经济可持续增长的关键。