春节出游的劲头挺足，但大家的钱包却瘪了不少。咱们来看看2026年的数据，这年的假期热得烫手，钱包却冷得发慌。01榜单上，前10个省份接待游客的数量和收入都排在了前列。广东、江苏、河南这三个省接待人次分别有8658.9万、7581.12万和6281万，收入榜也被它们拿下了。可人均消费这块儿就不一样了，北京、海南、上海这三个地方客单价高，并列第一。河南垫底了，人均消费才598元，按3天行程算下来，一天不到200元。给全国平均线拉低了不少。02铁路和民航这次出行数据特别亮眼。铁路那边数据显示，9天春运累计发送旅客1.20453亿人次。民航呢，2月15日到22日这一周就运送了1944.2万人次。加起来这两个加起来超过1.4亿人次。大概每3个假期出行的人里面，就有1个选择坐飞机或者坐火车。03这个春节假期可长着呢，大家都想出去走走散散心，但钱袋子好像没那么厚了。河南接待量排第二了，但人均消费最低。这就说明有些人想花钱却不敢花。旅榜文旅研究院调查说，物价低是河南吸引游客的重要原因之一。性价比比传统名气更能吸引游客。04今年大家打卡的地方挺特别的，高速服务区成了网红打卡地。洛阳连霍高速服务区把国潮风弄进厕所走廊里了，每天从上午10点到下午4点都有表演节目呢。穿汉服的小姐姐跳威亚表演“天女散花”，网友说上厕所都像上朝似的。这种玩法现在特别火：废弃厂房改成沉浸式街区、社区超市变成6A景区、一顿烧烤能让人排三小时队去吃呢。“跳出旅游做旅游”成了吸引眼球的新套路——把景点放到城市里细枝末节的地方去做了。05旅游现在变成了一种情绪释放了。68%的游客把“情感体验”放在第一位了，“景观观赏”只有23%。《中国国民心理健康报告》说78%的都市人都有焦虑感啊。旅行成了缓解焦虑最方便的方法了。 所以大家都愿意为了快乐去花钱：为了看一场脱口秀飞去陌生城市；为了看花开百里驱车而去；为了看发光街道深夜去打卡呢。游客愿意为快乐和故事买单而不是为了拍照留念去花钱了。06旅游业现在面临大转型呢。从供应链到获客渠道都得变一变啊。90%以上的文旅企业都感到压力山大啊。旧的模式不行了新故事得赶紧写出来才行啊。 旅榜2026春季全国旅游资源节暨文旅新质增长大会主题是“探新谋合”，3月18日要在郑州开幕啦，预计要吸引千余位同业人士来参加呢。现场会发布最新趋势报告和案例复盘以及工具包呢，帮助从业者找到新的增长点吧。