围绕黄浦江与苏州河的“一江一河”滨水空间，近年来已成为观察上海城市治理、文化活力与开放形象的重要窗口。随着国内外游客对高品质城市体验需求提升，如何把“看得见的风景”转化为“记得住的品牌”，把分散资源整合为可持续传播的体系，成为上海建设世界级滨水空间、提升城市文旅竞争力的关键课题。 从问题看，当前城市文旅传播面临三方面挑战：一是滨水空间、地标建筑、节庆赛事等资源丰富，但传播容易碎片化，缺少统一叙事与稳定入口；二是文旅消费从“到此一游”转向“沉浸体验、互动参与”，传统展示方式吸引力与转化上不足；三是国际化城市需要更通用、易理解的传播载体，才能在跨文化语境中清晰传递城市形象与价值内核。 针对上述需求，2月8日，在上海市文化和旅游局指导下，“上海旅游·会客│巅峰（上海旅游推广×世界会客厅×上海中心）文化旅游创意推广空间”在世界会客厅与上海中心“天时632艺术空间”同步亮相。两大城市地标首次协同推出文旅创意推广空间，提出“在这里，会世界，游上海”的传播理念，意在叠加城市会客功能与城市高度地标的观景、展示优势，面向市民游客与国际来宾打造综合性展示窗口，深入强化“一江一河”文化品牌的识别度与表达力。 从原因看，此举与上海推进文旅高质量发展的方向相衔接。一上，“一江一河”作为城市更新与公共空间提升的重要成果，需要更系统的品牌塑造机制，把滨水空间的文化厚度、生活温度与现代气质以更可持续的方式传播出去；另一方面，文旅市场正发生结构性变化，游客更看重“场景化体验”和“内容化消费”，城市也需要以更具互动性、科技感与审美表达的方式打造“文旅超级场景”，提升停留时长、消费黏性与口碑传播效率。 从影响看，多空间联动的推广模式有望带来几上效应：其一，会客厅的接待属性与上海中心的地标属性叠加，可形成面向不同客群的传播矩阵，既服务国际交流与城市会见，也承载大众旅游体验与内容传播；其二，以重大节庆与城市活动作为传播节奏的“主线”，可将上海旅游节、汽车文化节、F1中国大奖赛、主题乐园推广以及各类文旅赛事等资源串联起来，提升城市文旅叙事的连续性和辨识度；其三，数字技术嵌入展示与传播环节，有助于打通“内容生产—沉浸体验—社交传播—消费转化”的链路，推动文旅从“资源驱动”向“内容与场景驱动”升级。 从对策看，系列活动计划将围绕上海及国内文化旅游重大活动展开，依托世界会客厅“会客空间”和上海中心“天时632艺术空间”等载体，探索多空间联动展示与推广，并结合春节、五一、暑期、中秋、国庆等重要节点推出主题活动。值得关注的是，2月中旬将举行首场推广活动，包含“世界速度”等主题内容及有关发布安排，旨推动数字技术与文旅场景更深度融合，加快培育具备沉浸特征的数字艺术地标型项目，增强上海文旅产品的创新供给能力。 从前景看，“一江一河”文旅品牌塑造正从“建设空间”迈向“运营品牌”。未来，上海如能在统一叙事、内容供给、国际表达与产业协同上持续发力，将地标联动机制常态化，把节庆赛事与日常消费场景贯通起来，并在数字化展示、沉浸式体验、公共文化服务诸上形成可复制的运营模式，有望进一步把“一江一河”打造为更具全球传播力的城市名片，并带动“江河”相关文旅标识与新产品体系加速成形。
此次两大城市地标的战略合作，不仅是空间资源的联动，更是文旅内容与传播方式的协同升级。“一江一河”品牌建设的持续推进，表明了上海打造具有全球影响力文化地标的行动力度。未来，如何把这个模式更做深做实，并沉淀为可复制、可推广的经验，值得持续观察。这既有助于提升上海城市软实力，也为中国城市文旅融合发展提供了可借鉴的路径。