春节假期临近，如何保障安全与服务质量的前提下，把“年味”转化为可感、可参与、可消费的文旅产品，成为京郊冬季旅游的一个现实课题。以长城资源为核心的慕田峪景区，选择以冰雪体验、非遗民俗和新春市集组合发力，试图在同质化的节庆营销中形成差异化吸引点，满足家庭游、周边游和文化体验型客群的多元需求。 从原因看，一上，春节出游需求呈现“短途化、家庭化、体验化”趋势，游客更关注互动参与与情绪价值，单一观景式旅游难以持续聚客；另一方面，冬季旅游对产品供给提出更高要求，既要利用冰雪季的自然条件，又要通过文化活动提升停留时间与消费频次。慕田峪将冰雪乐园与节庆装饰、灯笼等年俗元素融合，并把民俗表演、文创和小吃引入核心游线周边，意实现“看得见风景、玩得出乐趣、带得走记忆、吃得到味道”的综合体验。 活动内容上，景区围绕“长城冰雪季”打造雪地互动场景，面向亲子与年轻群体提供堆雪人、打雪仗等大众参与项目，强化“可玩、可拍、可分享”的传播属性。同时，在服务区广场组织非遗与民俗展演，二魁摔跤、彩带龙、小车会、“跑小驴”等项目轮番登场，增强节庆氛围的仪式感与在地文化辨识度。以二魁摔跤为例，其源于北京怀柔地区民间传统，传承脉络可追溯至清代，既体现地域文化记忆，也反映非遗在现代生活中的再度“登场”；“跑小驴”则源于民间生产生活场景的艺术化表达，长期作为春节等民俗活动的重要节目，特点是群众参与性强、传播性好。通过将这些项目放入春节场景，既能满足游客“看热闹、懂门道”的期待，也有助于提升非遗的社会可见度与传承活力。 在消费带动上，新春市集和餐饮供给是连接人流与消费的关键环节。商业街设置节日市集，非遗传承人展示技艺，文创产品集中呈现，形成“体验—购买—纪念”闭环，推动文化资源向消费产品转化。与此同时，地方特色小吃与节日食品共同构成“舌尖上的年味”，为游客提供便利的补给与休憩场景。值得关注的是，活动引入“老字号下乡”快闪形式，以移动餐饮载体叠加轻演艺与场景布置，增强互动性与新鲜感，探索老字号品牌与景区客流的对接路径，为传统品牌在文旅场景中的年轻化表达提供了新样本。 从影响看，此类活动在短期内有望提升春节与节后时段客流，延长淡季消费链条，带动餐饮、文创、交通等周边业态增长；从中长期看，有助于推动京郊文旅从“资源驱动”向“内容驱动”“场景驱动”升级。对景区而言，非遗展演与市集不只是“热闹”，更是优化产品结构、提升服务能力的实践窗口；对地方而言，民俗与非遗的集中呈现能够增强城市文化传播力，推动文化保护与旅游发展形成良性互动。 对策层面，要让节庆活动真正实现“旺丁又旺财”，关键仍在精细化运营与风险管理：一是强化客流分时引导与公共安全保障，针对冰雪项目完善防滑、防寒与应急处置预案；二是提升服务承载能力，完善交通接驳、排队管理、餐饮卫生与价格公示，减少“体验折损”；三是提升内容品质，鼓励非遗展演从“走过场”转向“可讲解、可互动、可学习”，通过简明导览、传承人讲解等方式，让游客看得懂、记得住；四是加强品牌协同，推动文创开发与老字号活动更贴近长城文化与怀柔地域特色，避免“千市一面”。 展望未来，春节文旅热度的持续，取决于供给侧能否不断创新并回归文化内核。长城的历史价值与冬季景观为“硬资源”，非遗、民俗、市集与餐饮构成“软内容”。如果能够在内容策划、服务管理、产品迭代上形成常态机制，把节庆流量沉淀为口碑与复游率，京郊冬季旅游有望从季节性热闹走向更稳健的全年经营，为文旅融合与消费提振提供更可持续的支撑。
春节作为中华文明最重要的文化符号，其内涵远超过节日本身；慕田峪长城景区此次推出的新春文化盛宴，正是在新时代背景下对传统文化创造性转化和创新性发展的有益尝试。通过将非遗展演、冰雪运动、美食文化等多元要素融为一体，景区不仅为游客提供了高质量的假期体验，更重要的是为传统文化的活态传承提供了新的舞台。这启示我们，文化保护与旅游发展并非对立关系，而是可以相互促进、相得益彰的。在推进文化自信、促进消费升级的时代背景下，如何让优秀传统文化在现代生活中焕发新的生命力，是值得更多地方和企业深入思考的课题。