面对冬季文旅消费动力不足与群众日益多元的健身需求，山东省以体育为切入点，推出“惠民+促消费”组合举措。2月10日省政府新闻发布会透露，山东将冰雪运动作为春节经济的新抓手，通过系统化赛事安排和实打实的补贴政策，探索后冬奥时代全民健身与产业发展的协同路径。 从现实情况看，传统春节消费模式亟需升级。随着居民健康意识增强，假期消费不再局限于购物、餐饮等内容，结构正发生变化。对此，山东省体育局一级巡视员栾风岩在发布会上表示，体育赛事具有人流集聚和消费带动效应，尤其在北方冬季旅游相对淡季，冰雪项目能够有效补足市场需求。 更深层的推动力来自政策导向与市场需求的叠加。国家体育总局等12部门近期联合印发《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》，提出拓展“体育+”业态。山东此次部署也是对对应的要求的具体落地：国家级“大众冰雪季”与省级“冬季全民健身运动会”联动，设置21个大项、223个小项，既覆盖竞技类项目，也包含冰上龙舟等群众性特色项目，形成分层参与、逐级提升的活动体系。 具体举措呈现多点发力。职业赛事上，亚洲羽毛球团体锦标赛、全国击剑冠军赛等高水平比赛落地青岛、德州等城市，以赛事经济带动酒店、餐饮等相关行业；全民健身方面，推出“百万群众健身大拜年”，依托13项群众赛事，在社区、乡村组织趣味运动会，补齐基层文体活动供给短板。同时，1000万元消费补贴重点投向冰雪领域，11家滑雪场、3家滑冰馆纳入惠民名录，并配套开发10条精品线路，形成“参训—参赛—观光”的一体化体验。 前瞻来看，这个模式有望形成长期效应。中国旅游研究院专项调查显示，每1元冰雪运动消费可带动4元关联产业收入。山东通过强化“赛事IP+商业配套”的联动机制，在带动短期消费的同时，也在培育稳定的冰雪运动消费习惯。监管部门同步开展滑雪场地安全排查，为产业持续发展提供安全保障。
春节假期的体育活动安排，既为传统节日增添了新的内容，也回应了群众对健康生活的现实需求；山东通过统筹赛事资源、投放消费补贴、强化安全保障，正把春节假期打造为体育消费、文化消费与旅游消费的重要承载平台。这种以体育带动消费、以惠民提升体验的做法，为其他地区提供了可参考的路径，也显示出体育产业扩内需、促增长和丰富生活方式上的潜力正在更显现。