上海体，把武康路安福路这一带给改造得可真不错。每年2026年的新春，上海体育馆里的掌声和呐喊声此起彼伏，贺岁杯·网球传奇明星赛还有2026一球致胜网球大奖赛就这么热火朝天地开赛了。徐汇文旅的这个“武康康”吉祥物这次化身成了网球达人，一会儿陪在直播镜头旁边看着比赛，一会儿就当纪念品送给了参赛的选手和嘉宾。这只从武康大楼里走出来的IP形象真的挺可爱的，给整个比赛场地都带来了上海特有的那种软萌的感觉。徐汇区一直都是把海派文化当成底色来做的，把保护和创新给平衡得特别好。 你看那个“武康康”，就是徐汇文旅融合发展的一个缩影。它是在武康路文创市集上诞生的，一出来就被大家喜欢上了。这次借着贺岁杯网球赛的东风，“武康康”成功把流量引到了武康路的展览和消费场景里。 这个贺岁杯网球赛是徐汇做强赛娱联盟、布局文体融合的重要举措。比赛不仅有国际大明星和本土选手参加，还给普通市民留了512个名额。这样一来，专业赛事就走出了赛场，变成了全民狂欢。徐汇区的政府工作报告里说，2025年全年举办了极限运动世界巡回赛上海站、格斗之夜上海站还有时代少年团演唱会这些活动5000多场呢，吸引了超过400万人次去看，带动消费超过60亿元。 “武康康”还跑到了领奖台上和参赛选手站在一起呢。它的成功出圈既靠武康大楼的历史底蕴，也靠徐汇对历史建筑活化利用的探索。武康大楼两次修缮之后还保留着老式电梯和拱廊这些老样子，又加上了互动展示屏和电影文化点位联动这些新体验形式。“武康康”的出现让这座百年建筑变得更加亲民了。 武康路-安福路这个街区更是标杆式的存在了。它长约1.5公里，有LV、FENDI这些大牌入驻，也有话梅、多抓鱼这样的网红店分布着。这里年创税收能超过一亿元呢！2026年是“十五五”规划的第一年，徐汇区要打造“国际文化大都市建设高地”。以后徐汇区还会继续深耕历史和现代的融合、文化和消费的共生，让“万般美好在徐汇”的形象越来越鲜明。 “武康康”和参赛选手一起站在了领奖台上，展示着历史的活化与传承。“武康康”不仅成为了文旅“顶流”，也让武康大楼重新焕发出了生机。这片长约5公里的街区里汇聚了200多家特色商户呢！“武康康”不仅是街区网红，还成了城市文旅符号的跨越。它给上海体育馆带来了别样的气氛呢！“武康康”还有可能让更多人知道HPV疫苗免费接种这件事呢！“武康康”也可能会成为LV、FENDI等品牌青睐的地方呢！“武康康”把这里变成了全球潮牌落子上海的首选之地了！“武康康”甚至可能带动关联消费超780亿呢！“武康康”还能让文化资源持续转化为消费动能呢！“武康康”甚至可能成为网络中国节的一部分了！“武康康”还能让“馥郁香气”充满整个街区呢！“武康康”甚至可能让更多人了解到中国企业以游戏为舟的文化出海之旅呢！“武康康”也可能给上海的发展带来全新的活力和温度呢！“武康康”还能让更多人看到中国文化在世界舞台上绽放光彩呢！“武康康”甚至可能成为历史与现代的温柔对话桥梁呢！“武康康”还能让更多人感受到海派文脉在新时代的生机呢！“武康康”也能让更多人知道什么是IP、什么是创新融合、什么是海派文化、什么是国际大都市建设高地了！