一、文旅市场创历史新高 2026年春节假期为期9天，全国国内旅游人次达5.96亿，较2025年增加9500万人次；旅游总收入8034.83亿元，同比增长1264亿元；文化和旅游部数据显示，这两项指标均创历史新高，市场运行平稳有序。 ，该增长并非仅因假期延长。与2025年相比，2026年春节仅多出1天，但旅游人次和消费额增幅均达19%，远超假期延长的比例，反映出居民文旅消费意愿持续提升和供给质量不断改善。 二、惠民政策激发消费活力 各地促消费政策对市场增长起到关键作用。春节期间，全国开展文旅消费月活动，各省市通过消费券、专项补贴等方式刺激消费。 福建推出4300多场文旅活动，配套560余项优惠；湖南通过消费券、景区优惠等方式举办3000多场活动；重庆推出1300余场活动，发放5000万元出行补贴。这些措施增强了居民出游意愿，推动文旅消费从自发增长转向政策引导的有序扩张。 三、文化供给丰富多元 春节期间，丰富的文化活动备受青睐。"非遗贺新春"主题活动在全国多地开展，非遗展演、传统庙会等活动广受欢迎，《2026年非遗晚会》收视率领先同期节目。 文博场馆成为新选择。浙江、辽宁、宁夏博物馆推出数百场主题展览和沉浸式活动，吸引大量游客。此外，"戏聚京津冀"演出季、陕西"西安天天有秦腔"等地方特色演出也丰富了群众文化生活。 四、产业融合创新发展 文旅产业通过跨界融合和技术应用实现升级。泉州非遗灯会结合数字光影技术，2000多盏传统花灯与现代艺术相融合；"世遗探秘"剧本游将文化遗产与沉浸式体验结合，探索出产品创新路径。 冰雪旅游持续火热。哈尔滨冰雪大世界推出"新春冰雪盛宴"，融合冰雕、演艺和互动体验。乡村旅游也表现突出，各地依托民俗和田园资源吸引城市游客。影视与文旅的联动效应日益明显，多地借助热播剧推出主题旅游线路。 五、夜间经济蓬勃发展 夜间文旅消费成为春节市场亮点。洛阳古城、长沙五一商圈等区域人气旺盛，夜市与文化体验相结合，延长了游客停留时间和消费链条。夜间经济的兴起为文旅消费开辟了新空间，也为城市商业注入新活力。
2026年春节文旅市场的优异表现，展现了节日消费活力与文化供给、政策引导的协同效应；未来，持续创新产品服务、推动文旅高质量发展，将为扩大内需、优化消费结构和传承传统文化提供更有力支撑。