2023年本月25日下午，上海南京路老凤祥银楼总店内，一场常规的品牌代言活动因为一件事让大家觉得有点意思。当红青年演员丁禹兮完成了代言活动后，他突然走到展柜前，穿白西装自己挑选了项链、手链这些黄金饰品，当场刷卡结账。随后，他把这些价值几千到几万的首饰送给了在场的粉丝。这个视频传到网上后，#丁禹兮自费给粉丝买金饰#的话题很快就上了热搜。记者采访了在场的观众，有个从杭州特意赶过来的孙女士提到，“这不是丁禹兮第一次在活动里给粉丝准备礼物了。去年生日会他也送过定制的手链。” 品牌方也说，这个活动本来没有赠送环节，丁禹兮是自己临时决定的。老凤祥柜台的人证实，这些饰品都是按市场价买的，他没有用明星特权打折。 其实丁禹兮在公众活动里给粉丝送东西也不是第一次了。2022年在北京和粉丝见面时，他自己花钱写了百来份贺卡送给大家。2023年去剧组探班时，他又请守在门口的观众一起吃饭。这跟他经纪公司说的话挺一致的，“不提倡粉丝集资送礼，要鼓励大家互相表达善意。” 现在艺人形象管理很细致了。中央戏剧学院表演系副教授林月华分析说：“年轻演员在尝试一种更平等真诚的互动模式。现在不再是粉丝单方面崇拜偶像了。”这种主动送礼物虽然是个人行为，但确实让艺人形象更有人情味了。 不过这事也得理性看看。中国艺术研究院文化传播研究中心主任王志刚觉得：“公益行为得有个度。要是太强调送东西可能会误导年轻人过度消费。” 这次丁禹兮选的是黄金饰品，大家反而更关注传统工艺了。老凤祥的数据显示，活动第二天问这些非遗产品的人多了47%。 复旦社会学系教授周明认为：“物质馈赠只是表面现象。主要是年轻人想打破明星和粉丝的那种传统关系结构。” 丁禹兮的举动既是他个人的心意表达，也是娱乐行业变化的一个例子。现在行业规范了不少，怎么平衡情感表达和理性引导还得慢慢琢磨。中国文艺评论家协会就说过：文艺工作者要有德艺双馨的标准才行。