最近阿里巴巴和淘宝、天猫等渠道一起搞了个叫“益起回家过年”的活动，把来自河北青龙、陕西佛坪、浙江景宁等24个县的年货产品集中展示给大家看。这个活动不仅给春节市场增加了新商品，还展示了电商平台是怎么参与乡村振兴的。很多县城有好东西，就是因为销售渠道不通、品牌做不响，所以农民赚不到钱。 2021年，阿里巴巴给河北青龙县派了特派员。他们帮农户搭建直播间，对接盒马这种新零售渠道，把板栗做成即食甘栗仁和冰栗。这种转变让板栗从按斤卖原料变成了按件卖商品。经过这四年的努力，河北青龙县的电商企业从63家涨到了1246家，产业发展得特别快。 乡村振兴离不开年轻人的参与。陕西佛坪县的周正亚就是个例子。她辞职回农村创业，把秦岭野生菌做成了即食菌汤包。在特派员和政府的帮助下，她改进配方、建立生产线，还让40多个农村妇女在家门口就能上班。 浙江景宁的叶荣娟也通过电商培训把米花脆做成了小包装产品。她卖了超过30万单产品，带动高山大米种植扩大了规模。阿里巴巴公益通过派特派员深入各个环节、提供数字化能力和订单农业模式来支持县域发展。 为了把消费力引到县城里来，阿里巴巴公益和高德地图联合在浙江开化和嵊泗搞了旅游消费扶持活动。他们发放优惠券、串联餐饮和旅游路线，让游客不仅来过还能花钱。这种线上线下结合的办法给县域经济提供了新方向。 从卖初级农产品到卖标准商品，从零散生产到系统化产业，电商平台用数字技术、市场资源和人才支持帮助县城突破发展瓶颈。乡村振兴是个长期工程，需要政府、企业和社会一起努力。阿里巴巴的经验证明，用市场化机制和数字化手段可以为更多县城探索出可持续发展的道路。