直播电商作为新兴商业模式，促进消费、便利群众的同时，也成为食品安全风险的新增长点。市场监管总局最新发布的规定，正是对这个领域监管空白的有力填补。 当前直播间食品销售存在的问题日益凸显。一上，假冒伪劣、过期变质等问题食品通过直播渠道流入消费者手中，严重威胁公众身体健康。另一方面，部分直播经营者利用直播的实时互动特性，采取虚假宣传、夸大功效等手段误导消费者，将普通食品冒充保健食品，暗示具有疾病治疗功能。此外，食品类别混淆、标签信息不实等问题也频繁出现，消费者的知情权和选择权难以得到有效保障。这些乱象已成为消费者投诉的热点，也是监管部门面临的突出挑战。
直播间不应成为监管盲区，更不能放大食品安全风险。新规通过禁售清单和行为禁令明确底线，本质上是为新业态立规矩、为消费者把好关。只有压实主体责任，确保信息真实可追溯，直播电商才能健康发展，真正服务于民生消费升级。