黑龙江省威虎山景区正用一片火红的灯笼把皑皑白雪映衬得更加喜庆，来自福建的游客李女士坐在火炕上吃着东北杀猪菜，心里觉得特别暖和。景区所在的柴河林业局有限公司靠着长达半年的雪期和每年平均2米的降雪量，把这些“冷资源”变成了能吸引游客的“热效应”。这个冬天，景区给游客准备了杀猪宴、剪窗花、包饺子还有缝制花袄这些活动，大家晚上还能看烟花秀、篝火晚会，互动得特别热闹。春节期间的民宿差不多都订满了，来的南方人也比以前多了，“寻年味、玩冰雪”成了大家最喜欢的事儿。 以前北方冬天旅游老受天气限制，玩的东西也不多。威虎山景区现在把“雪村+九寨”两种风格结合在一起。雪村有雪檐、雪蘑菇这种天然风景，还能坐雪地摩托、玩滑道；九寨那边冰瀑和雾凇好看，有冰上碰碰车、雪地漂移车这些好玩的项目，形成了动静结合的格局。景区还把服务设施弄得更齐全了，雪具大厅改大了不少，还多了个综合服务站给大家热饮和租防寒衣服用。他们还联合旅行社请网红直播宣传，单场直播最多能有30万人看。 等到2025年的时候，这个景区累计接待游客就能突破13万人次了。柴河林业局的负责人说以后还要坚持搞“体验型、度假型”的模式，把服务做得更好一点。“看雪景”变成“品年味”，单一观光变成多元体验，这正是威虎山景区给大家看的一条新路：得拿文化去给自然资源赋能，还得用服务来提升游客的获得感，这样才能把冰天雪地变成实实在在的金山银山。 如今大家的消费需求越来越不一样了，怎么持续创新业态、深化融合、传递温度？各地都在想办法探索呢。威虎山这个冬天就给大家提供了一个很有活力的答案。