马上就要到1月19日了，GfK中国家电研究洞察的负责人王宏吉跟咱们透露，他手里有个大动作，从这一周到7周的数据就摆在那，今年的春节促销期，大多数家电品类可是因为有了以旧换新政策的帮忙，才实现了稳健增长。你看像冰箱、洗衣机、彩电这些品类，销量和价格都在往上走，行业的平均价也跟着提升了。这数据透露出一个道理：家电市场的消费结构正变得越来越稳当，而且三四级城市的增长率比一二级城市还要高。咱们把眼光放远一点，上海这边的动静也不小。上海交家电协会的秘书长葛森告诉第一财经记者，上海市为了搞活市场，这次把家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴活动都给提上了日程，还特别加了个线下即时摇号的新招儿。这一来二去的，消费者参与活动那叫一个方便。从2月15日也就是年廿八一直到2月22日大年初六，光这个补贴就把上海的家电、数码产品的销售额给带上来了2.99亿元。这次参与的企业可是有815家之多呢！ 不过话说回来，华东地区的家电零售商可没那么乐观。有一位姓刘的零售连锁商跟第一财经记者吐槽说：“今年春节的市场真的挺疲软的。”跟去年春节前后20天比起来，销售额可是下降了10%。县城里头的情况更是平淡无奇。当地一家县城电器店的店长就说：“春节生意实在是不行。”但是也有个例外：像60升快速加热的智能热水器、大容积智能冰箱这种智能化的家电卖得还算不错。 反观深圳那边倒是挺平稳的。有个深圳的电器零售商就说：“今年的市场整体上还是比较平稳的。”这种平稳主要是因为国补政策一直在发威，需求提前释放了，大家都没等到春节那会儿才下手。 除了上海和深圳，华南地区的情况也大同小异。另一位华南家电零售商也向记者透露：“今年春节市场同比还是有点下滑。”不过他也说了个实话：“乡镇市场还行。”大伙儿都在想办法让自己的商户去参与国补活动。 再来说说县城的情况吧。一家长江中部地区的电器零售商给第一财经记者爆料说：“今年春节收入同比可是下降了两位数呢。”而到了西部那边情况就不一样了。重百电器事业部在直营店空调的销售同比增长了42%。还有天水永盛家电和宝鸡永盛家电的总经理刘玟娟也跟第一财经记者透露说：“初六以后的这几天啊，销售额跟前年差不多。” 刘玟娟还补充了一句特别接地气的话：“我们这里属于劳务输出型城市嘛。”年前和春节期间销量会多一点。因为外出打工的人都回来了嘛。她还说了一个挺实在的理由：“农村家电保有量比城市低一些嘛。”外出打工人回来也带来了消费观念转变。“农村市场现在正在逐步发展起来呢！” GfK那边的数据也印证了这一点。王宏吉明确表示：“三四级城市增长率好于一二级城市。” 说到这里咱们还得提一下那个大家都比较关心的话题：春节家电市场的消费结构到底怎么样？咱们可以从数据上看出端倪：智能产品和乡镇市场是主要增长点。虽然各地的情况冷热不均，但仍有潜力可挖。 最后咱们再来回顾一下整个时间线吧：2月27日也就是大年十一那天，第一财经记者从多位家电业界人士那里听说了一个事儿。这次马年春节促销期间中国家电市场总体还是平稳的但各地和各商家的销售情况确实不太一样。2月15日至2月22日这段时间上海家电数码产品补贴带动销售2.99亿元参与企业815家1月19日至2月15日期间这个数据显示大部分品类受益于政策带动实现稳健增长行业均价稳步提升反映出消费结构稳步提升四季度城市增长率好于一二级城市总之这个春节市场整体来说还是有点波澜不惊但也不乏亮点值得关注！