问题：进入冬季，旅游市场季节性特征更为明显；如何把“淡季”做出热度，让群众健身需求与旅游消费需求低温季节得到更充分释放，是多地文旅发展面临的现实课题。对达州而言，地处大巴山区域，生态资源与山地景观优势突出，但冬季产品供给与消费场景仍需继续做强做新，形成更稳定的客源吸引力和消费转化能力。 原因：从供给侧看，近年来冰雪运动热度持续攀升，“带动三亿人参与冰雪运动”的效应不断扩大，群众对滑雪、戏雪、冰雪徒步等体验的需求更加多元；另外，周末短途游、家庭亲子游、年轻群体社交型出游增长，为冬季旅游产品创新提供了空间。达州依托巴山大峡谷等山地冰雪资源，具备打造区域性冬季旅游目的地的基础条件。基于此，达州市推进全民健身冰雪季与冰雪消费季，以节会为牵引扩充产品供给、完善配套服务，并通过优惠政策提升消费意愿，串联起“活动引流—产品承接—消费转化”的链条。 影响：本次冰雪消费季以“激情冰雪，乐游达州”为主题，活动从1月17日持续至3月3日，以巴山大峡谷罗盘顶滑雪场为主场，集中推出冰雪运动、主题互动、文化体验等内容。启动当天，文旅产品推介、暖场演出和门票抽奖等环节带动现场热度，发出“以活动聚人气、以供给稳预期”的市场信号。围绕主场景，巴山大峡谷推出沉浸式剧情互动、冰雪徒步线路与打卡挑战等，增强参与感与传播性；同时配套“冰雪嘉年华”赛事和主题交友活动，覆盖运动型、社交型、体验型等不同客群需求。更值得关注的是，活动不止于“玩雪”，还通过与温泉、住宿、餐饮等业态联动，推动“冰雪消费”向“综合消费”延伸，有助于拉长停留时间、提升人均消费，带动冬季就业与服务业增长，并提升达州冬季文旅的品牌辨识度。 对策：激发冬季消费，关键在于夯实供给、优化服务、强化联动。一是以产品体系增强吸引力。除巴山大峡谷外，月亮坪森林康养旅游度假区推出面向露营与康养人群的冬季体验，八台山旅游景区举办冰雪节并设置互动内容，形成多点支撑、差异互补的冬季产品矩阵。二是以惠民政策提升转化率。活动期间投放消费券，叠加景区优惠与酒店套餐，探索“票根经济”，如凭景区票根享受温泉专属购票优惠等，促使游客在“游”“购”“住”“养”之间形成闭环。三是以服务保障稳住口碑。冰雪旅游对安全管理、交通组织、应急救援、游客承载与价格规范等要求更高，需在客流高峰前完善预案，推动标准化服务落地，避免“热度有余、体验不足”。四是以文化元素提升内涵。将巴文化融入剧情互动、线路叙事与场景布置，有助于把单一的冰雪体验升级为更具地域记忆的文化旅行，增强复游意愿。 前景：随着冰雪运动大众化与冬季旅游常态化趋势推进，达州打造“热雪运动、温热体验、热情互动”冬季目的地的探索面临现实机遇。下一步可在三上发力：其一，推动产品从节会型向常态化运营转变，形成稳定的冬季旅游“主打款”；其二，强化与周边城市的客源互送和线路联程，扩大区域市场覆盖；其三，完善“冰雪+康养”“冰雪+研学”“冰雪+赛事”等多元融合模式，通过赛事活动、社群运营与精准营销提升黏性。若能在安全、服务、品牌与业态协同上持续发力，达州冬季文旅有望从“季节亮点”成长为“年度增长点”，为地方消费扩容与产业升级提供新支撑。
当皑皑白雪覆盖巴山蜀水，达州以更务实的创新举措，探索南方冰雪经济的更多可能。这场融合运动体验、文化内容与消费场景的冬日活动，不仅丰富了游客行程，也为区域经济转型升级注入动力。在冰与火的交织中，人们看到的不只是一个季节的热闹，更是一座城市对高质量发展路径的持续探索。