宜家这次在中国市场的调整引起了大家的关注。 最近，宜家宣布要把位于广州番禺金山谷的分店给关掉，这个店2018年开的，已经运作了近8年了。这个店把有4.46万平方米的自有商业物业给占据着，这块地儿的资产处理变成了大家关注的焦点。 记者从广州市规划自然资源局那边知道了一点信息，这块地项目名称是金山谷创意园二期三标番禺宜家家居商场项目，有2.4万平方米的地上商业面积和2万平方米的地下面积。宜家中国方面说他们现在正在积极评估这块地怎么处理，并且会严格按中国相关法律法规办事。 至于外界关心的有没有要把这个物业给卖掉的问题，官方目前还没给明确回答。 番禺店开业以后凭借宽敞的卖场、专属的儿童活动区还有毗邻祈福新村等社区的优势吸引了不少家庭顾客。不过这地方的交通不是很方便，得靠开车去才行，而且周边也没有地铁直达，所以跟广州天河那个店相比起来客流增长有点困难。 这次番禺店关门不是个单独事件。消息说最近一段时间内宜家中另外7家位于上海、宁波、哈尔滨等地的商场也都陆续调整了。公司表示这些调整是主动进行的，就是为了优化他们在中国的零售渠道结构。 同时呢，他们还有个计划要把重点放到更灵活贴近社区的小型门店上去。北京和深圳会是试点区域，两年内还要开超过10家这样的社区店。在上海静安社区店积累的经验也给他们商品组合还有服务模式提供了参考。 广东东莞这边小型门店预计2月初就能开了，北京通州社区店也准备4月跟大家见面呢。这些动作说明宜家打算用更精准更便捷的方式适应中国消费者越来越注重社区化生活需求的变化。 对员工安置问题宜家也没忽视番禺分店共有237名员工参保登记呢。 宜家中国承诺要给受影响员工提供全面转岗支持还有职业辅导并通过公平透明流程落实方案。关于网上流传的一些补偿说法官方没证实但强调会确保员工得到应有的保障支持。 这个事件就是外资零售企业在中国继续摸索本土化精细化运营趋势吧。从大型仓储店变成小型社区店背后其实是重新考虑消费者动线、社区生态还有资产效率问题呢 。 我们还会继续关注事件进展。