一提起“九牧王”，好多人马上就知道这是个做男装的大品牌。可就有个叫凯撒皇的公司，明明知道九牧王是行业里的顶梁柱，还是抱着侥幸心理去搞事情。这两家公司名字看着挺像，九牧王是三个字，“MUWANG牧王”是两个字，就因为这一字之差，晚注册了两年的九牧王公司直接把凯撒皇公司告上了法庭。 1995年的时候，凯撒皇公司申请注册了“MUWANG牧王”这个商标。按理说，只要拿到了商标注册证，就高枕无忧了？其实不然！这次官司的一审判决很有警示意义。泉州中院一审认定凯撒皇和紫敬公司这是在侵权，直接判了赔偿100万元。大家一听这金额就知道事情闹大了。 不光是赔偿的问题，法院还下了禁令，要求马上停止销售、停止网络宣传、停止一切带有“牧王”字样的活动。本来两家公司都不服判决，非要上诉到福建高院不可。结果在二审中，事情变得更严重了。福建高院二审觉得这家公司恶意太大、获利也不少，直接把赔偿金额翻了一倍，变成了200万元。 这回的判罚可真是创下了福建省涉商标侵权赔偿的新高！除了钱赔得多，禁令的范围也扩大了不少。不管是塑料挂件还是店铺首页上的详情页，凡是带有“牧王”字样的地方都不能再用。这一下可真是给所有品牌敲了一记警钟！ 事情其实还得从国家工商总局说起。九牧王公司手里握有好几枚重要的注册商标，比如第1271023号、第1521308号、第3062459号等等。这些商标早就被认定为驰名商标了。九牧王为了把品牌做成行业的头部，投入了巨大的资金来做广告、开分店、请明星代言。 反观凯撒皇公司，它居然在法庭上还想钻法律的空子。法官在审理的时候说了：“你作为同业竞争者，明明知道九牧王的知名度这么高，还故意拆分字母、放大‘牧王’二字来使用，这明显就是想沾人家的光！” 这种“傍名牌”的行为在法官眼里那就是典型的侵权。因为一旦消费者看到“MUWANG牧王”，很容易就会把它和九牧王搞混。市场份额被分走了不说，九牧王辛辛苦苦积攒下来的品牌价值也跟着受损。所以说，“先注册”并不是什么免死金牌！ 如果不想让自己陷入侵权的泥潭，“避让+规范”才是长久之计。所有品牌都要记住三句话：注册再早也要尊重别人的知名商标；拆分、变形、淡化使用都是高危动作；审慎义务不是可选项而是底线责任。当品牌做大做强以后，“先注册”就不再是护身符了。