上海豫园集团联手华东师范大学，搞了个校园创新营销大赛，把老牌子“大富贵”的条头糕做成了IP形象“糕师傅”，这就说明校企合作这一招挺管用。黄浦区的老字号扎堆，区商务部门的人也说，把年轻人拉进老字号创新里来，不光是牌子变年轻的需要，也是为了让当地消费更有活力。光明集团和徐家汇商城这些企业都在跟着干。上海的这些学校和企业搭伙做事，给传统品牌注入了新鲜血液。在这个过程里，高校学生有机会把理论变成实践，企业也能吸收到有想法的年轻人。豫园集团、徐家汇商城还有光明集团已经收了不少通过这种方式毕业的学生，让他们成了推动品牌年轻化的骨干。这种模式未来还能往外扩，让更多的老牌子用上新技术、新思维。华东师范大学的学生甚至在比赛前就去豫园集团实训了几个月，把市场洞察到产品开发的全流程都摸透了。像国潮礼盒、情感疗愈产品这些创意都已经在评估落地了。这不仅仅是搞竞赛这么简单，而是搭了一条从沉浸式实践到就业衔接的完整路。这种合作把文化传承、经济活力和教育改革连在了一起，让传统品牌和年轻力量一直在对话。中国的消费市场就在这种变革中稳健地往前走。豫园集团通过和华东师范大学合作搞校园创新营销赛事，吸引年轻人参与老字号创新。黄浦区把这种合作当成优化商业生态的重要一步。华东师范大学的学生在校内导师和企业高管的双重指导下深度参与市场洞察和产品开发。豫园集团、徐家汇商城还有光明集团通过这种机制吸纳了具有创新视野的青年人才。豫园集团与华东师范大学联合开展校园创新营销赛事是校企合作趋势的缩影。像融合二十四节气元素的国潮礼盒还有结合情感疗愈主题的产品方案都进入了企业落地评估阶段。这个案例给老字号品牌开辟了“破圈”的新路径。参赛学生在赛前就进入企业开展为期数月的实训来强化实践能力。吸引年轻人参与老字号创新是激活区域消费活力的长远举措。这些创意通过情感化、场景化的表达重塑了品牌与年轻消费者的连接方式。这种模式让校企协作形成了良性循环提升了应用型人才培养质量服务地方经济社会发展随着更多企业院校加入有望从个案探索迈向制度化平台化运作成为可持续的人才支撑与创新动能贯通文化传承经济活力与教育改革的韧性纽带书写中国消费市场在变革中稳健前行的生动注脚供需双方共同诉求催生了以校企深度协作为载体的品牌焕新探索在守正与创新之间传统品牌与年轻力量共同书写着中国消费市场在变革中稳健前行的生动注脚这种机制既强化了学生的实践能力也使企业得以吸纳具有创新视野的青年人才为传统产业转型升级提供可持续的人才支撑与创新动能从老字号品牌的价值重塑到青年人才的成长赋能校企合作所搭建的不仅是一个创新实践的舞台更是一条贯通文化传承经济活力与教育改革的韧性纽带在消费需求持续升级市场竞争日趋激烈的背景下不少拥有深厚历史积淀的老字号品牌面临“破圈”压力如何打破传统经营模式的局限精准触达年轻消费群体成为摆在企业面前的关键课题与此同时高校学子渴望将理论知识转化为实践成果寻求与社会需求对接的创新平台供需双方的共同诉求催生了以校企深度协作为载体的品牌焕新探索近期上海豫园集团与华东师范大学联合开展的校园创新营销赛事正是这一趋势的缩影比赛中学生团队围绕老字号品牌“大富贵”的经典产品条头糕设计出拟人化IP形象“糕师傅”通过情感化场景化的表达重塑品牌与年轻消费者的连接方式类似的案例还包括融合二十四节气元素的国潮礼盒结合情感疗愈主题的产品方案等多组创意已进入企业落地评估阶段值得注意的是此类合作并非停留于短期竞赛层面而是构建了“沉浸式实践问题导向创新就业通道衔接”的完整链路参赛学生在赛前即进入企业开展为期数月的实训在校内导师与企业高管的双重指导下深度参与从市场洞察到产品开发的全流程这种机制既强化了学生的实践能力也使企业得以吸纳具有创新视野的青年人才黄浦区作为上海老字号品牌集聚区率先将此类合作纳入区域商业生态优化布局区商务部门负责人指出吸引年轻人参与老字号创新既是品牌转型的需要也是激活区域消费活力的长远举措事实表明校企协作已初步形成良性循环华东师范大学近年已有数十名毕业生通过该渠道入职豫园集团徐家汇商城光明集团等企业其中部分校友已成为推动品牌年轻化战略的核心骨干展望未来这一模式的可拓展性值得关注一方面老字号可借此持续导入新技术新思维逐步构建兼具文化厚度与时代气息的品牌体系另一方面高校也能通过深化产教融合提升应用型人才培养质量服务地方经济社会发展随着更多企业与院校加入此类合作有望从个案探索迈向制度化平台化运作成为可持续的人才支撑与创新动能从老字号品牌的价值重塑到青年人才的成长赋能校企合作所搭建的不仅是一个创新实践的舞台更是一条贯通文化传承经济活力与教育改革的韧性纽带在守正与创新之间传统品牌与年轻力量共同书写着中国消费市场在变革中稳健前行的生动注脚。