2025年年末,一场网络直播带货活动在安徽地区引发争议。
某知名直播间在安徽专场活动中推介的"百食轩"品牌"大别山黄油母鸡"产品,因价格与行业成本出现较大偏差,遭到当地产业协会的公开质疑。
据了解,该直播间在带货过程中将相关产品称为"皖西的麻黄鸡",商品详情页也曾标注"品种:皖西麻黄鸡"字样。
然而,该产品以83.8元三只的价格销售,单只均价不足28元。
这一定价引起了六安市麻黄鸡产业协会的高度关注。
今年1月9日,六安市麻黄鸡产业协会发布郑重声明,对这一产品的属性提出质疑。
协会表示,经对皖西地区麻黄鸡主要养殖供应主体进行全面摸排与核实,暂未发现有主体向该产品的相关经营方供应过货源。
更为关键的是,协会指出,在皖西地区主流养殖模式下,养殖周期达500天以上的麻黄鸡老母鸡,单只养殖成本远超150元。
这一核算涵盖鸡苗、饲料、防疫、人工等各项投入。
面对质疑,1月16日,直播方客服向媒体出具检测报告,声称涉事产品不存在兽药残留等食品安全问题。
但对于产品是否为"皖西麻黄鸡"这一核心问题,客服仅表示"麻黄鸡"系行业通称命名,全国多个省份地区均有大量养殖,并未作出正面回应。
品牌方则对媒体询问不予回应。
记者调查发现,在某电商平台上,涉事品牌"百食轩"官方旗舰店内,黄油老母鸡的商品链接名称及详情页中已删除"皖西麻黄鸡"的表述。
有意思的是,该店铺同时销售两类产品:一类为"大别山黄油老母鸡",另一类为"大别山麻黄老母鸡"。
两者在价格、包装上存在明显差异。
后者包装印有"中华人民共和国地理标志"专用标志,且标注为"霍邱麻黄鸡",价格比前者每只贵出25元左右。
这一现象折射出当前网络直播带货领域存在的深层次问题。
一方面,部分商家在利益驱动下,可能存在混淆产品概念、以普通产品冒充地理标志产品的行为,损害了消费者知情权和选择权。
另一方面,地理标志产品作为区域特色农产品的重要标识,其品牌价值的维护需要全行业共同努力。
此次争议也引发了对行业协会作用的讨论。
中国社会组织政务服务平台显示,六安市麻黄鸡产业协会成立于2023年11月,业务主管单位为六安市农业农村局,业务范围包括开展产业调查研究、宣传普及等。
尽管部分网友质疑协会动机,但从行业自律角度看,产业协会对市场不规范行为进行监督,有助于维护行业秩序和品牌声誉。
协会会长李书军表示,正宗皖西麻黄鸡的鸡喙、鸡脚和鸡爪均为青黑色,而其所购产品并不符合该核心品种特征。
这一技术性判断,为产品真实性鉴定提供了重要参考依据。
目前,市场监管部门已介入调查。
相关部门需要查明产品来源、养殖周期、品种特征等关键信息,厘清产品宣传是否存在误导消费者的情形。
同时,对于网络直播带货中涉及地理标志产品的推介行为,应建立更加严格的审核机制,防止虚假宣传损害地方品牌形象。
从更宏观的视角看,这一事件暴露出网络直播带货快速发展背景下,产品质量监管、品牌保护、消费者权益维护等方面仍存在薄弱环节。
如何在鼓励新业态发展与强化市场监管之间找到平衡点,考验着监管部门的智慧。
这场由28元麻黄鸡引发的争议，本质上是中国农产品现代化进程中标准体系与新兴渠道的碰撞。
在数字经济深度重构农业产业链的今天，如何平衡市场活力与产业规范、创新突破与传统保护，需要各方展现更大的智慧与担当。
只有当每一只"皖西麻黄鸡"都能守住品质底线和价格尊严，乡村振兴才能真正实现高质量发展。