问题——节日消费旺季如何把“人气”转化为“留量”，让游客愿意来、留得住、还想再来，是沿海城市冬春文旅面临的共同课题；新春临近，日照黄海之滨迎来传统意义上的出行与消费高峰，但冬季海滨旅游相对淡季、产品同质化、夜间体验不足等因素，也容易影响市场活力。如何以更系统的供给激活冬春市场，并用更有内容的文化表达提升城市辨识度，成为此次“来日照过大年”整体策划的着力点。 原因——日照推出“年俗、年欢、年韵、年趣、年味”五大活动矩阵，背后是对文旅消费趋势的主动回应：一上，家庭出游与短途周边游占比上升，游客更看重“可参与、可体验、可分享”的场景；另一方面，假日消费从“看景”转向“入景”，民俗庙会、灯会夜游、非遗手作、冰雪运动等更容易带来停留时间和消费链条。此外，“一区县一主题”的差异化布局，旨分散单点景区压力，把客流引导到古城街区、乡村小镇、文博场馆与民宿度假空间，形成全域联动。 影响——从供给端看，多项活动突出“组合”与“全时段”。在年俗体验上，以庙会、灯会、游园会为载体，强化烟火气和互动性：部分景区将冰瀑景观与庙会结合，打造“冰与火”的对比场景；有的以花灯叠加实景剧，带来夜间沉浸式游览；古城灯会将地域文化主题花灯与互动剧情任务结合，增强参与感并拓展二次消费空间。这类产品既拉动夜间经济，也有助于提升城市节庆IP的辨识度。 冰雪娱乐上，日照围绕戏雪、滑雪、玩雪等主题设置多个体验地，形成从亲子戏雪到中级雪道的分层产品，既满足大众“轻松好玩”的需求，也兼顾运动型客群对坡度、雪道宽度和项目丰富度的期待。冰雪项目与庙会、巡游、演艺融合，有助于延长停留时间，带动餐饮、住宿、交通等综合消费，对冬季文旅“补淡季”具有直接作用。 非遗与公共文化服务上，日照把舞台展演、市集互动、手作课堂串联起来，让“看非遗”深入走向“学非遗、做非遗”。从舞龙大会增加巡游与技艺互动，到元宵广场非遗市集汇集非遗与美食，再到文化馆、图书馆、博物馆推出剪纸、拓印、雕版印刷、竹简制作等公益课堂，公共文化场馆在节日期间成为文旅消费的重要承载空间。这不仅提升了节日文化含量，也让传统技艺以更贴近日常的方式实现活态传承。 对策——让节日文旅更“热”，关键在于产品组织与服务保障同步推进。其一，强化统筹调度与信息发布，围绕交通疏导、停车换乘、客流预警、重点点位安保与应急处置，形成跨部门协同；其二，提升标准化服务与消费体验，完善游客中心、公共卫生间、母婴室、无障碍设施等基础配套，推动餐饮住宿明码标价与诚信经营；其三，优化“文化+旅游+商业”联动，鼓励景区与街区完善夜间消费场景，推动非遗市集、特色小吃街、文创产品与演艺活动形成闭环；其四，突出差异化与品牌化，围绕山海资源、莒文化等在地元素，持续打磨可复制、可延展的节庆IP，避免“热一阵、散一地”。 前景——从更长周期看，春节、元宵是观察城市文旅供给能力与治理能力的重要窗口。日照以全域资源整合和分主题产品矩阵应对市场变化，若能在安全、秩序、体验与口碑上保持稳定表现，有望将节日流量转化为常态客源，并进一步带动周边县域的乡村旅游、民宿度假与农特产品消费。随着文旅消费更加看重情绪价值与文化认同，兼具海滨风貌、民俗烟火与非遗体验的复合型产品，有望在区域竞争中形成更清晰的城市标签。
日照春节文旅活动的实践表明，传统文化资源与现代旅游需求相结合——既能带动冬季市场——也能提升城市文化影响力。在文旅融合背景下，如何持续挖掘地方特色、提升服务质量、创新呈现方式，仍是各地发展文旅经济需要长期回答的课题。日照的做法为同类城市提供了参考，其后续成效仍有待观察。