推进乡村全面振兴，既要夯实产业根基，也要打通“产得出、卖得好、传得开”的关键环节。
地处太行山深处的河北阜平县，长期面临农产品规模小而分散、品牌影响力不足、传统流通渠道半径有限等现实问题：优质农产品“出村难”、文旅资源“曝光少”、传统手工艺“缺市场”，成为制约县域产业跃升的痛点。
针对这些问题，阜平县近年来把握数字乡村建设机遇，将“媒体+产业”作为撬动高质量发展的重要抓手，探索以融媒体传播能力赋能产业链、供应链、品牌链的系统路径。
1月6日，阜平县城关供销合作社世纪城分店在社区开业的同时，挂牌“媒体+产业”直播基地，并设立当地首个自媒体直播基地，折射出该县以实体门店为支点、以直播电商为通道的双线融合思路正在加速落地。
从原因看，阜平的选择既有现实倒逼，也有条件支撑。
一方面，县域特色农产品如香菇、苹果、红薯等品质较好，但长期存在“好货不出圈”的传播短板；文旅与工艺等资源也需要更具触达力的展示方式。
另一方面，阜平拥有较为完备的供销网络基础和群众信任度较高的基层服务体系。
拥有七十余年历史的供销系统，在转型升级中具备承接仓储、物流、展销、服务等功能的组织优势。
将融媒体能力与供销网络深度嫁接，有利于把“流量”转化为“销量”，再由“销量”反哺“产量”和“质量”。
从布局看，阜平并未将直播理解为简单的“网上吆喝”，而是以基地建设形成多点协同。
随着世纪城基地落成，阜平已形成与天生桥风景区直播基地、鸿升文玩直播基地相互补位的联动格局：一个侧重特色农产品上行，一个侧重文旅推介，一个侧重传统工艺活化。
三类场景覆盖不同产业形态，有利于把分散的资源优势集中呈现、统一标准、持续传播，进而构建更稳定的县域公共品牌认知。
从影响看，“门店+直播”的创新不仅拓宽销售渠道，更在重塑县域商业生态。
世纪城分店将实体展销、直播带货、仓储物流、便民服务与创业孵化等功能集成于一体，既满足社区居民日常消费与服务需求，也成为当地特色产品面向更大市场的“数字窗口”。
线下门店增强信任与体验，线上直播扩大覆盖与转化，两者互为补充，有助于降低农户进入电商体系的门槛，提高供给端对市场需求变化的响应速度。
值得关注的是，这一模式的关键在于“人”的激活与组织方式的更新。
以分店负责人、乡土主播“阜平花花”张花埔等为代表的新农人群体，从田间地头走进直播间，用贴近生活的表达讲清产品产地、品质与故事，增强消费者信任度与复购意愿。
在示范带动下，县融媒体中心依托“阜融优选”等平台开展技能培训与实操引导，累计组织开展直播活动超过380场，推动更多群众掌握数字化营销技能。
同时，引入自媒体协会、异地商会等外部资源，补齐内容策划、渠道拓展、供应组织等短板，形成内外联动的推进合力。
据统计，相关助农直播累计获得超123万次点赞关注，带动区域公共品牌传播力提升，为食用菌、林果、乡村旅游等产业注入新增长点。
面向下一步，阜平的对策重点在于把“热度”变为“长效”。
一是完善基础设施与供应链能力，围绕选品标准、品质检测、冷链仓配、售后服务等环节补齐短板，减少“爆款不稳、供给不均”的风险。
二是健全政策与服务体系，在场地支持、培训补贴、金融保险、物流协同等方面形成组合措施，降低创业成本，提升经营主体抗风险能力。
三是加强品牌与规范建设，推动统一标识、统一标准、统一传播，强化溯源与信用体系，防止低价竞争与质量波动损害品牌。
四是推动内容与产业深度耦合，把直播从“卖产品”升级为“讲产业”，在文旅、工艺、乡村生活方式等领域打造可持续内容供给，提升县域整体吸引力。
从前景判断看，随着县域数字基础设施不断完善、消费场景持续向线上线下融合演进，“媒体+产业”模式有望在更大范围形成示范效应。
对革命老区而言，这种探索的价值不仅在于即时的销量增长，更在于培育新型经营主体、优化产业组织方式、提升公共品牌能级，推动数字经济与实体经济在县域层面实现更深层次融合。
若能在标准化、供应链与人才梯队建设上持续发力，阜平“借网出山”的路径有望进一步拓宽，并带动更多就业与创业机会向乡村集聚。
阜平的探索实践表明，乡村振兴需要因地制宜的创新思维。
通过激活传统资源、拥抱数字技术、培育本土人才，革命老区完全可以在新时代焕发新活力。
这一"媒体+产业"融合发展的阜平经验，为同类地区推动高质量发展提供了可复制、可推广的实践样本，也为全面推进乡村振兴注入了新动能。
未来，随着基础设施的优化和政策环境的完善，阜平模式有望释放更大潜力，书写革命老区振兴发展的新篇章。