问题：节日文化供给怎样既“有年味”又“有新意”，既满足本地群众的精神文化需求，又能用特色资源吸引外来游客，是不少城市春节文旅工作的共同课题。对广汉而言，既拥有三星堆这个具有国际影响力的文化名片，也有深厚的民俗底蕴和较高的群众参与度。如何把这些优势转化为可感可及的节日体验，既守住传统根脉，又避免活动同质化、打造可持续的文化品牌，是摆在面前的现实考题。 原因：广汉今年春节系列活动以“三星堆文化”和“传统年俗”为两条主线，突出“文化+旅游”深度融合，核心逻辑主要体现在三点。其一，春节是传统文化集中呈现的重要窗口，公众对仪式感、参与感和团圆氛围的需求更强，优质文化活动往往能够凝聚人心、带动消费。其二，三星堆文化自带话题度和辨识度，具备将历史叙事转化为当代表达的空间，更容易实现跨年龄传播。其三，地方非遗与民俗活动具有鲜明的社区属性，通过“群众参与+公共服务”的组织方式，能够在较短时间内形成城市热度与口碑。 影响：据介绍，广汉市春节期间计划开展65个活动、合计163场次，覆盖灯会、巡游拜年、祈福大典、实景演绎、非遗展演等多种形态，形成“传统项目做强、创新项目做亮、惠民活动做实”的组合效应。 一是强化城市文化识别度。金雁湖公园迎春彩灯嘉年华以三星堆文化符号与生肖元素为主题，打造沉浸式光影空间，并计划延续至“五一”假期前。此举既满足春节夜游需求，也为节后文旅市场提供持续供给，有助于把“节庆流量”转化为“常态客流”。 二是提升群众参与感与节日仪式感。正月初一迎春巡游大拜年将组织全市12个镇（街道）近800人参与，形成约1公里巡游队伍，沿新老城区约5公里路线巡游并设置定点展演。活动将非遗龙狮舞、民俗表演与国风歌曲、鼓舞等节目融合，既呈现传统热闹场景，也提升整体观赏性。 三是推动文博资源“活起来”。正月初一至初七，三星堆博物馆景区内将分时段上演新年祈福大典，以真人演绎结合声光电及新媒体技术，再现古蜀祈福场景。通过叙事化、场景化的表达连接文物与大众，有望深入拓展博物馆从“参观”到“体验”的公共文化功能。 四是带动夜间经济与文旅新场景。正月初三至初六推出“房湖夜月”大型实景演绎，以房湖公园古典园林为载体、以戏剧为媒介，串联房琯、杜甫、李白等主题故事，通过多场景结构设计打造夜游体验。夜间活动有助于延长游客停留时间，也将带动餐饮、交通、住宿等配套消费。 五是以非遗活动引爆元宵节点。元宵节期间，广汉拟开展非遗打铁花闹元宵活动，在市国际会展中心和市文体中心两会场联动展示龙狮舞、打铁花等传统技艺，并配套文艺展演。“火树银花”的强视觉场景更易形成传播亮点，推动春节文化活动在元宵节点迎来高潮。 六是延续并放大地方民俗品牌。拥有300余年历史的“拉保保”民俗活动将于正月十六在房湖公园、金雁湖公园两个非遗传习场所举办。该活动源自“游百病”和“拉（拜）保保”习俗，已列入四川省非物质文化遗产名录。其群众基础深厚、参与广泛，是广汉“年味”的重要承载，也具有城市共同记忆。 对策：要把“活动多”转化为“体验好”“口碑强”，关键在组织与服务细节。首先，围绕核心IP加强统筹，把三星堆新春嘉年华、迎春巡游、拉保保等“主活动”串联成城市品牌主轴，形成清晰的“时间表+线路图”，方便游客一站式规划行程。其次，做实公共服务与安全保障，尤其是巡游、灯会、元宵等人流密集场景，应优化交通组织、分区限流、应急救援和信息发布，做到“热闹不拥堵、喜庆更安全”。再次，扩大文化惠民覆盖面，通过电影展播、书画展等公共文化项目，让群众在家门口获得高质量文化供给。最后，优化传播策略与城市形象表达，把“古蜀年味”落到可传播的场景和可参与的体验上，结合短视频、直播、现场解说、互动打卡等方式提升传播效果。 前景：从趋势看，春节文旅竞争正从“拼规模”转向“拼内容、拼体验、拼服务”。广汉以三星堆为核心文化符号，以非遗民俗为群众基础，以灯会、巡游、实景演绎等多元场景为载体，具备把节庆经济做成长期品牌的条件。若能持续完善“节庆活动—景区产品—城市服务—产业联动”的闭环，有望形成以文化引领、以消费支撑、以民生为底色的文旅发展路径，为县域城市打造特色文旅名片提供参考。
文化是一座城市的灵魂，节庆是文化传承的重要载体。广汉市以系统化方式策划春节文化活动，在传承中华优秀传统文化的同时，凸显地方文化特色。如何让文化遗产更可感、让传统节庆更有热度、让群众文化生活更有获得感，广汉的探索值得持续关注。