春节临近，白酒消费进入传统旺季，高端白酒市场热度攀升。i茅台平台近日调整了飞天茅台的个人限购政策：自1月4日起至春节前，2026版飞天茅台个人每日限购数量从12瓶下调至6瓶。数据显示，1月1日至3日已有超10万用户通过该平台购买茅台酒。平台供应结构涵盖2019-2024年次新产品及新年份产品，提供快递配送和门店自提两种方式，目前全国42家自营门店支持自提，未来还将继续增加。贵州茅台酒销售有限公司同步发布了全国自营门店导航指引，方便消费者识别正规渠道。
i茅台调整限购政策——既是对市场需求的及时应对——也是营销体系市场化转型的体现；通过降低限购数量扩大消费覆盖面，茅台在保障供应的同时更公平地满足消费需求。此举措的长期效果有待观察，但随着直销渠道健全和消费体验优化，茅台市场生态将向更加透明健康的方向发展。