问题——传统民俗如何在当代持续吸引人、留住人，并转化为可持续的文旅动能？
在不少地方，民俗活动存在“看一次就够”“只有节日热闹、平时冷清”的现实挑战：项目展示停留在表演层面、参与感不足，传播方式单一，配套服务和产品供给相对薄弱，难以形成长期、稳定的文旅吸引力。
原因——锦屏隆里古城元宵活动的“热”，来自三方面合力：一是非遗本体具有辨识度。
作为省级非物质文化遗产，隆里花脸龙把舞龙技艺与戏曲脸谱元素融为一体，舞龙者面绘生旦净末丑等角色谱系，既有力量感又有戏剧张力，形成“看得懂、记得住、拍得出”的文化符号。
二是活动组织强调“可参与”。
今年元宵，花脸龙舞龙展演与腻粑龙巡城互动同步进行，13支龙队沿街巡游，群众与游客可在街巷“零距离”观赏互动，让非遗不再只是舞台上的展示，而成为可触可感的节日体验。
三是交通与传播条件改善带来客流增量。
随着区域交通通达性提升，周边县市游客“短途快到、当日往返”成为常态，叠加手机短视频、直播等传播方式，使节日人气在线上线下同步扩散。
影响——一场元宵盛会，不仅带来即时的节日消费，更对县域文旅高质量发展产生带动效应。
其一，激活夜间经济与城市公共空间。
晚间8时08分，清水江沿岸大型烟花秀点亮夜空，清水江广场、彩虹桥等观赏点人流汇聚，带动餐饮、住宿、交通等消费，延长游客停留时间。
其二，增强文化认同与社区凝聚力。
近年来，当地持续推动“花脸龙文化进机关、进社区”等活动，机关干部、社区居民组建新龙队参与巡游，既扩大传承人群，也让节庆由“专业表演”转向“全民共创”，增强群众的归属感与获得感。
其三，提升县域品牌传播力。
花脸龙与烟花秀形成“白天民俗、夜间观演”的复合场景，为城市打造具有辨识度的节庆IP提供支撑，有利于锦屏在区域文旅竞争中形成差异化形象。
对策——从“节庆热”走向“全年热”，关键在于把活动流量转化为产业增量、把文化资源转化为产品供给。
锦屏近年来的做法提供了路径：一方面深挖非遗内涵，持续推出乡村非遗大舞台、清水江边音乐会、“杉乡之夜”啤酒音乐节、生态鹅美食节、苗侗风情刨汤长桌宴等活动，形成四季不断档的节事矩阵；另一方面以赛事经济培育新增长点，以“羽”为媒打造特色产业IP，举办羽毛球赛事与邀请赛，拓展“文化+体育+旅游”的复合消费场景。
数据显示，2025年锦屏县接待游客363.74万人次，实现旅游总花费35.25亿元，同比分别增长16.55%和11.30%，文旅融合对县域经济的拉动效应持续显现。
前景——面向未来，锦屏文旅发展的着力点在于“更可持续、更可复制、更有品质”。
一要在保护前提下推进活态传承，完善传承人培养、队伍梯队建设与规范化展演机制，避免“重热闹、轻保护”。
二要提升服务供给能力，围绕古城游线组织、停车接驳、公共安全、卫生保障、志愿服务等方面精细化管理，让“人气”更顺畅地转化为“口碑”。
三要强化产品化与市场化路径，开发与花脸龙相关的研学课程、文创产品、沉浸式体验项目，把“节庆场景”延伸为“日常体验”。
四要做强区域联动，依托周边交通圈与客源市场，推动跨县市线路互联、节事互推、资源互补，构建更具韧性的县域文旅生态。
从花脸龙的代代相传到文旅IP的不断创新，锦屏县探索出一条"文化赋能、产业互哺"的特色发展路径。
当非遗技艺从表演舞台走向百姓生活，当传统文化与现代消费形成价值共鸣，这座千年古城正在书写新时代的"文旅答卷"。
其经验表明，深度挖掘地域文化基因，构建"可参与、可体验、可消费"的文旅生态，是实现乡村振兴的有效实践。