最近大家都在聊的“烟火气比赛”，为啥能刷屏？3月14日，西安音乐厅搞了个“西安市首届菜夹馍大赛”，看着平平无奇，结果在本地社交平台上成了热点。这下可好了，这不单是个比赛，热度居然往外溢了。记者了解到，3月21日，莲湖区的太奥广场要办一场“嗑瓜子大赛”，一等奖还有200元奖金呢。 这事儿其实是被前面的比赛带动起来的。3月19日，记者去太奥广场看了看，找到了“嗑瓜子大赛”的负责人谭孟。他说他们本来是被“菜夹馍大赛”的影响力吸引，才策划了这个更接地气的活动。可谁能想到，报名的人这么多呢？方案一出来，报名通道刚打开没几个小时，就有800多人报了名。到了第二天17号，人数直接冲到了2000多人。原本打算只能容纳200人的活动，一下子就被挤爆了。没办法，主办方只好赶紧把线上通道关了，改成分批放号。这几天每天放200个名额出来，可大家都手速很快，基本都被抢光了。 本来打算周六下午就搞完比赛的计划也得改一改了。主办方给属地派出所和社区都报了活动方案，还备好了物资——200公斤瓜子也准备齐全了，现场秩序也安排好了。 不过话说回来，这比赛的奖金也没多高：冠军200元现金、亚军100元现金、季军送个植物盲盒。但大家还是特别积极地来报名。 谭孟也很纳闷：以前搞那些高成本的活动效果都不太好，这次反倒人气这么旺。记者去商场转了转发现这种有趣的比赛真不少见。比如立丰城LECITY，他们市场部经理刘濮瑞说这周末他们也搞“嗑瓜子比赛”和“菜夹馍比赛”。现在这两个项目的报名情况都很火爆呢。 和太奥广场一样，奖品也很亲民——100元无门槛购物券和东北大瓜子。刘濮瑞说团队正在琢磨以后还要不要接着办下去。 除了商场里的这些活动外，白鹿原影视城推出了“咥面剥蒜锦标赛”，喜乐长安喜剧中心搞了个“吹泡泡糖大赛”，甚至还有商场打算弄“凉菜素拼大赛”。一下子这些平时大家习以为常的小事都被包装成比赛项目了。 王晓勇说现在大家工作节奏快压力大，这种轻松好玩的活动就成了大家宣泄情绪的出口。刘濮瑞觉得这一轮趣味赛事的出现也说明线下商业营销策略在转变以前老靠明星演出或者大型展览拉动人气有时候效果也不好。