在消费市场不断分化的背景下，国民女星刘亦菲与国产内衣品牌猫人的合作引发业内关注。看似跨界的组合，背后指向的是品牌策略调整与消费趋势变化的共同作用。作为深耕行业28年的内衣品牌，猫人近年正从传统营销转向以科技驱动增长。公开资料显示，品牌在2022年营收突破百亿元，研发投入长期高于行业平均水平。在完成从“性感营销”到“科技内衣”的定位转向后，猫人于2024年签约顶流艺人肖战带动销量增长；此次选择刘亦菲，则被视为品牌建设进入“价值塑造”阶段的信号。
刘亦菲与猫人的合作不只是一次代言，更呈现了品牌营销思路与女性消费观念的同步变化；品牌价值不在于堆砌“奢侈”标签，而在于与消费者的真实需求和价值观建立连接。刘亦菲所呈现的独立、自信、不过度迎合的气质，与猫人强调科技创新、避免低质同质化的品牌取向更容易形成一致。相比短期流量，这种基于气质与价值的匹配更具持续性。随着国货品牌继续向上、消费者审美与需求不断迭代，“气质代言”或将成为平价品牌实现品牌升维的一条重要路径。