当前我国经济发展面临新的形势和挑战，扩大内需、提振消费是稳增长的重要抓手；春节作为全年最重要的消费节点之一，消费集中、需求旺盛。为继续释放节日消费潜力，商务部、工业和信息化部等九部门日前联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，推出一揽子政策措施，为春节消费市场增添动力。 方案的核心亮点于加力推进消费品以旧换新。该政策延续近年来促进循环经济、推动消费升级的方向。通过在春节期间增加以旧换新补贴名额，鼓励消费者更换家中老旧消费品，既满足居民改善生活品质的需求，也带动产业链上下游发展，形成循环带动效应。 线下实体零售支持力度进一步加大。方案明确提出加大对线下实体零售的支持，回应实体商业面临的经营压力。通过政策支持，鼓励企业在春节期间围绕汽车、家电、数码和智能产品等重点品类开展展销活动，有助于吸引消费者到店消费，提升实体零售的吸引力和竞争力。 方案重点聚焦带动效应强的消费品类。汽车、家电、数码和智能产品等特点是单价较高、产业链较长、带动作用明显，有关销售增长不仅直接拉动消费，也能带动配套产业发展。方案鼓励企业打造智能终端产品体验专区，并对到店体验消费者给予优惠，通过强化线下体验与宣传，激发智能消费、绿色消费需求，引导消费升级。 政策实施采取“政府引导、市场主导、全民参与”的方式，突出合力推进。政府部门通过政策引导和补贴支持，优化消费环境；企业作为市场主体，发挥创新和服务优势，提供更符合需求的产品与活动；消费者积极参与，形成合力，从而提升政策落地效果。 方案还强调联动商旅文体健等多个领域，契合春节消费的多元需求。节日期间，消费者需求不仅包括商品购买，也涵盖旅游、文化、体育、健康各上。通过多领域联动，有助于形成更立体的消费促进体系，更好满足多层次、多样化的节日消费需求。 这若干举措是国家2026年扩大内需、提振消费相关部署的重要组成部分。当前我国正推动多项扩内需政策，春节促消费行动是其中的重要环节。在关键消费时点推出更有针对性的政策，有助于形成消费热点，带动全年消费增长，为经济稳定运行提供支撑。
春节作为传统消费旺季，一直是观察经济活力的重要窗口。此次九部门联合推出活动方案，既回应当前消费市场的现实需求，也为消费升级提供了更清晰的路径。在政策引导与市场活力共同作用下，更有活力、更加可持续的消费生态有望加快形成。