近年来，部分商家为吸引关注、追逐流量，频繁使用谐音恶搞、仿冒知名品牌等营销手法。广州知识产权法院近日审结的“顺丰速孕”商标侵权案，为此类投机行为划清了法律边界。涉案车贴几乎照搬顺丰速运商标设计，保留“SF”字母标识及“EXPRESS”英文，仅将“运”字替换为同音字“孕”。被告店小二公司辩称这是对网络流行语的趣味化使用，但法院认定其构成对驰名商标的侵权。顺丰商标早在2010年即被认定为驰名商标——经过多年市场经营——公众已形成其对应专业物流服务的稳定认知。涉案车贴的使用场景与顺丰快递车辆相近，极易引发消费者混淆，削弱驰名商标的显著性。
“顺丰速孕”车贴案看似是一桩小商品纠纷，实则关乎法治秩序与社会风尚的共同维护。市场需要创意，但创意必须在法律框架内生长；传播可以有趣，但有趣不能滑向低俗与冒犯。当“碰瓷”不再有利可图，当“玩梗”有了清晰边界，守法经营与正向创新才能成为更稳固的主流选择，这也是营商环境持续向好的题中之义。