2025年抖音电商年轻人情绪消费趋势报告，把“情绪价值”变成了推动年轻人花钱的首要动力。这份由抖音商城和SocialBeta联手搞出来的东西，足足有24页。报告是这么说的，现在差不多有九成年轻人都顶着压力过日子，买东西就成了他们卸担子的一个关键办法。数据显示，有超过六成的人觉得花钱能帮自己心里头好受点，还有近九成的人愿意为了高兴多花点钱。 这种现象要是放到马斯洛需求层次理论那套里看，意思就是，在吃饱穿暖这关都过了之后，大家伙儿开始更想找归属感、面子或者是美美的感觉了。不管是买个玩意儿让自己觉得稀奇古怪好玩儿（猎奇体验），还是搞点仪式感满满的奖励（奖励型消费），说白了就是情绪这块现在成了消费的新“硬通货”。 在这个背景下，报告里还归纳出了五类爱买情绪货的人。像那种最爱发疯买些抽象、奇葩、搞笑商品的“发疯学大师”，其实是在用花钱来耍耍性子、发发牢骚；而“奖励型人格”则信“先甜是真甜”，总觉得得先把自己喂饱了才有安全感；“脆皮省电人”图个省心省电，就喜欢那些能让人平静下来的东西；“玄学爱好者”平时上班上学挺累，就靠摆点吉利物件给自己加油打气；“尝新乐子人”就是好奇宝宝，啥新鲜玩意儿都想尝尝、摸摸。 这些花样百出的情绪消费行为直接催生了一大拨“新奇好物”，它们成了年轻人“精神快充”的重要载体。从捏捏解压玩具到脑洞大开的辣条对联、放烟花螃蟹；从治愈系的毛绒玩偶、香氛DIY手作；再到像“见手青啤酒”这种听着就怪的猎奇食品，虽然这些东西在实用功能上可能没多大用，但在情绪价值上那是相当能打。它们不仅仅是买回家的商品了，更是大家用来表现自己、跟人聊天或者对抗生活里各种没劲的社交货币。 数据上也有看头，2025年上半年抖音平台上这类新奇好物的热点数量已经是2024年全年的两倍多了，相关话题播放量更是达到了好几百亿次。这说明情绪消费的市场效应已经相当规模化了。 从市场这块来看情况也很火爆。潮玩、文旅、宠物、食饮这些行业都在往上窜，增长速度都能跑赢两位数。预计到2025年，中国情绪消费市场的盘子估计得突破2万亿元。 年轻人愿意为那些看着没用但能带来快乐的东西买单，这事儿其实反映出他们现在特别看重生活的意义和精神世界的那一面。这份报告也提醒大伙儿别光把这当冲动消费看，其实这是年轻人主动在调节情绪、寻找自己的生活节奏、培养心理韧性的一种方式。 说到底这份报告通过深挖年轻人的购物行为，揭示了“情绪消费”这种新潮流背后的道理。它不仅画出了年轻人怎么通过花钱找乐子、释放压力、给自己贴标签的样子，也帮咱们看清了现在消费市场正在发生的变化。在东西多得用不完的今天，大家花钱的重点早就变了——从想着“我有什么”变成了“我能体会到什么”，从“图个实在”变成了“图个舒坦”。 情绪这东西早就成了品牌和消费者之间最实在、最深沉的那种联系纽带。抖音商城也通过“玩个很新的东西”这种IP的形式积极响应这个趋势，成了大家进行情绪消费的重要根据地。