春节是全年消费的关键时期，既寄托着团圆礼俗，也集中传递出行、餐饮、文旅和购物需求。近年来，居民消费日趋多元，体验型需求不断上升，但线下供给、假期运输、支付便利等环节高峰期仍面临考验。为此，九部门推出2026"乐购新春"春节特别活动方案，以全域联动、全民参与为导向，打通消费链条，通过场景化供给与政策工具协同，稳定预期、提振信心。 春节消费存在的主要问题是需求集中与供给不足的矛盾。一上，年货采购、聚餐宴请、文旅出行等需求快速增长；另一方面，部分地区优质供给、服务承载、价格秩序各上存压力，容易出现"有需求但体验不佳"的情况。在跨城出行增加、家庭更新消费升温的趋势下，如何让供给更匹配、优惠更直达、服务更顺畅，成为假期消费能否稳定增长的关键。 当前消费升级与分层并存，新需求主要体现在三个上：一是家庭消费更重品质与健康，餐饮名店、地方小吃、年夜饭套餐需求增加；二是居家生活品质提升带动家居家电、家装焕新需求扩张；三是出游和文化休闲成为假期标配，电影、演出、展览、体育赛事等形成新的消费增量。方案以六大板块覆盖主要需求，表明了对消费结构变化的针对性回应。 方案有望在三个层面形成带动效应：对市场端，餐饮、零售、文旅、交通等行业通过"中华美食荟""老字号嘉年华""新春焕新家"等活动，既促成交也促品牌；对供给端，重点商圈、品牌门店、离境退税商店备足货源并联动促销，提升线下实体经营活力，带动上下游产业链；对民生端，消费补贴、返券、抽奖等方式提升获得感，便利居民与入境游客消费。 方案采用"活动+政策+金融+服务"的组合方式：在餐饮端推出团圆宴、年夜饭套餐；在家居端开展惠民促销，配合消费品以旧换新补贴；在出行端，民航、铁路增加运力、优化空铁联运产品；在文旅端推动景区、演出、展览等多场景供给；在零售端提升线下承接能力；在宣传端拓展"跟着电影品美食"等跨界福利。值得关注的是，方案在有奖发票试点城市加大奖金投放，鼓励各地因地制宜开展购物抽奖、消费补贴等举措，并推动金融机构推出消费红包、立减优惠，强调政策的直达性和可用性。 春节消费的回暖与提质，关键在于把短期热度转化为长期动能。随着假期服务供给完善、线下实体恢复、文旅融合深化，节日消费正从单一促销向综合体验转变。若各地加强统筹、完善监管、提升交通衔接效率、优化服务质量、改善支付环境，春节市场有望实现"旺季更稳、消费更优、体验更好"的良性循环，为全年经济增长提供有力支撑。
"乐购新春"活动的启动，说明了我国在新发展阶段促进消费、扩大内需的决心。通过九部门协同联动，消费促进工作从单一领域扩展到全社会、全行业，从政府层面延伸到企业、金融机构等各个参与主体，形成了纵向贯通、横向联动的立体化促消费格局。这种系统性、全方位的措施，不仅激发春节假期的消费活力，更为经济持续稳定增长注入新动力。随着活动推进，预计将更释放消费潜力，为全年经济发展开好局、起好步提供有力支撑。