这事儿得从今年2月24日说起，大麦娱乐旗下的灯塔研究院发布了一份《2026年春节档电影市场洞察报告》。报告里说，这个档期的总票房有57.52亿元，大家一起去看的人数凑了1.20亿人次。前三名的片子分别是《飞驰人生3》、《惊蛰无声》还有《镖人：风起大漠》。票价方面，今年平均每场只要47.8元，比2021年的时候低多了。看的场次也特别多，超过了435万场，这可是创了历史新高。 大家喜欢一起去看的情况也很明显，两个人一块儿去看的占了48.5%，几个人一起的占了22.2%，加起来都超过70%了。去看电影的人不光是为了图个热闹，跟朋友一起出门玩乐还是他们的主要目的。再看地域分布，三四线城市贡献了近53%的票房。《飞驰人生3》、《惊蛰无声》还有《熊出没·年年有熊》、《熊猫计划之部落奇遇记》这四部电影，在下沉市场都卖得不错，《熊出没·年年有熊》尤其受欢迎。 大城市的排行也挺有意思，上海、北京、广州、成都、深圳排在前五。沈阳和佛山的名次涨得最快。说到单部片子的表现，《飞驰人生3》太猛了，拿了29亿元票房的第一名。《惊蛰无声》拿了8.67亿元的第二名。《镖人：风起大漠》靠着口碑逆袭，拿下8.06亿元的第三名。《熊出没·年年有熊》有7.14亿元票房排第四。 从观影人群来看，2023年到2025年女性观众占了六成多。不过今年男性观众变多了不少。分析师陈晋说是因为《飞驰人生3》和《镖人：风起大漠》这些片子火起来了，把男生们也给拉进了电影院。 今年的春节档还有一个新花样——“电影+”。大家都开始用AI来买电影票了。过年前头千问APP就把大麦APP接进了自己的系统，搞了智能购票。用千问APP直接买的票环比涨了66倍，大部分都买了《飞驰人生3》和《惊蛰无声》。 影片火了也带动了线下旅游和消费。《惊蛰无声》里90%以上的场景都在深圳拍的。上映之后，福田CBD、南山K11大厦、光明科学城这些地方都成了网红打卡地，大家都跟着电影去CityWalk。《飞驰人生3》、《镖人：风起大漠》也都通过联动把电影的热度变成了线下消费的动力。“跟着电影品美食”这个新玩法在淘宝闪购上也落地了。 大麦APP在春节期间特别推出了不少优惠活动。平台上上线了超过1200个旅游服务项目，还有100多场灯会庙会和民俗活动。它把电影、演唱会、旅游这些40多种娱乐业态都连起来了。大麦和淘宝闪购在全国19个城市搞了500场《惊蛰无声》的包场活动。在淘宝闪购免单活动页买电影票还能领奶茶咖啡免单的特权。 大麦APP这回算是把“电影+”的融合消费图景给做足了文章。