时间来到2月11日小年夜，浙江上虞启动了“今在上虞·庆虞年”的新春活动，这既是给绍兴市上虞区营造年味的大事，也标志着浙江省“城市风物”品牌落地了。主办方特意在曹娥江畔设点，把这区域定为主战场，又在中华孝德园布置了灯会。现场还发布了首版风物地图，它沿着曹娥江这条轴，把虞南山区、虞北滨海和沿岸遗迹串了起来，让大家能顺着线索去逛。这次活动最抢眼的是灯会板块。上虞特意从四川自贡请来了国家级非遗“盐龙灯”的师傅，把他们的彩扎手艺融入到本地的孝德文化里。在曹娥江边和孝德园里，有生肖灯组、宫灯长廊还有光影装置，上千盏花灯凑在一起，造出了一片沉浸式的灯海。年货市集那边也是热闹非凡。“马踏新程”的主题挺有意思，摆了近百个摊位卖长三角的农副产品和非遗工艺品。区政府还给商家发了消费补贴，请来书法家写春联，还请戏班子唱戏助兴。市集上还有个“共富工坊”专区，专门展示乡村特色产业的成果，这就把节庆活动和乡村振兴连到了一块儿。分析觉得这事儿做得挺讲究，有三层意思：一是借着过年把老文化变成能玩的东西；二是拿“城市风物”做IP来树立地方名片；三是想靠旅游消费把本地的商业带火。这次活动预计要一直玩到正月十五，估计能吸引几十万人来看热闹。这种用文化来带动消费、用过节来点亮地方特色的做法，正给城市高质量发展打着气呢。