香港旅游发展局19日公布的初步统计显示，2025年全年访港旅客约4990万人次，较上年增加12%。
从月度表现看，2025年12月访港旅客约465万人次，同比增长9%，反映年底出行需求保持韧性。
结构上，内地市场仍为香港旅游的主力来源，全年内地访港旅客约3780万人次，同比增长约11%，占全年总量约76%；非内地市场旅客约1210万人次，同比增长15%，占比约24%，为香港旅游复苏提供了更为多元的支撑。
问题：在全球旅游市场加速复苏、区域竞争加剧的背景下，香港旅游面临的关键课题，是如何在保持主力客源稳定的同时扩大国际客源、提升过夜比例与人均消费，并通过优质体验巩固口碑，形成“人气—消费—产业”良性循环。
数据中“总量增长”“客源结构变化”“过夜停留与满意度表现”三项指标，构成观察香港旅游质量与韧性的主要窗口。
原因：一是客源市场回暖带动增量。
非内地市场增速高于整体，显示香港在区域和远程市场的吸引力正在恢复。
其中日本、越南、澳大利亚及中东地区增长较为突出，增幅达到25%或以上，说明航线供给、目的地宣传、商务与休闲复合需求等因素叠加，推动了客流上行。
二是短途市场快速修复。
泰国、越南、印度等市场出现恢复或超过疫情前水平的迹象，反映短程出行受航班恢复、周末与假期出行增加、跨境商务往来回升等影响更为显著。
三是产品与体验支撑口碑。
过去一年访港过夜旅客平均逗留3.1晚、满意度为8.9分（10分制），说明旅游服务与体验总体保持较高水准，为持续引流提供基础。
影响：旅客增长首先带动消费场景扩容。
过夜旅客停留时间较为稳定，意味着住宿、餐饮、零售、文化娱乐等领域受益面更广，也更有利于推动从“到访”向“深度消费”转化。
其次，客源结构多元化有助于增强抗风险能力，降低对单一市场波动的敏感度，并为会展、商务、文旅演艺等高附加值业态提供更广泛的客户基础。
再次，国际客源回升强化香港作为国际城市与区域枢纽的外溢效应，进一步促进人员往来与经贸交流，提升“城市品牌—产业生态—对外合作”的联动水平。
对策：面向下一阶段，提升旅游增长的含金量与可持续性仍是关键。
其一，巩固内地市场基本盘，围绕家庭游、银发游、主题游等细分需求，推动“交通+住宿+景点+购物”产品更精准匹配，并通过错峰机制提升承载效率。
其二，针对非内地市场实施差异化拓展，继续加密重点航线与联程产品，结合中东、澳大利亚等远程市场的停留特点，强化文化体验、城市漫游、海滨与户外等产品供给，提高过夜率与复游率。
其三，提升服务与治理水平，把满意度优势转化为长期竞争力，在通关便利、公共交通衔接、景区承载、价格透明、语言指引等方面持续优化，防止旺季拥堵与体验波动对口碑造成影响。
其四，强化节庆与大型活动的带动作用，将活动“流量”转化为“留量”。
据介绍，农历新年期间香港将推出烟花汇演、新春国际汇演之夜、农历新年赛马等活动，建议进一步完善活动前后城市联动与商圈配套，延长游客停留时间、提高消费密度。
前景：从当前数据看，香港旅游复苏呈现“量增、结构改善、口碑较优”的综合特征。
随着节庆活动集中推出、国际航线进一步恢复以及区域旅游合作持续推进，访港客流有望保持增长态势。
与此同时，竞争环境也在变化，周边目的地纷纷加大促销与产品创新力度。
香港要把阶段性回升转化为中长期优势，需要在供给侧加快优化：以高质量服务稳住基本盘，以多元化产品打开国际空间，以活动经济与会展经济提升附加值，并以城市治理能力保障体验稳定。
旅游业是香港经济的重要支柱,也是展示城市形象的重要窗口。
当前香港旅游业呈现的量质齐升局面,既是疫情后复苏的必然结果,更是香港不断提升自身竞争力、深化区域合作的生动写照。
如何在巩固传统客源市场基础上进一步开拓新兴市场,在追求规模增长的同时更加注重品质提升,将是香港旅游业未来发展需要持续探索的重要课题。
以旅游业高质量发展为抓手,香港完全有能力在区域经济合作中发挥更大作用,为维护长期繁荣稳定注入源源不断的动力。