随着春节临近，年货市场出现新的变化。美团医药健康最新监测数据显示，健康类商品销售额同比增长35%，增速超过传统年货，成为增长最快的品类之一。这个变化表明，居民消费观念正转向“日常化健康”，健康需求从就医场景逐步延伸到日常生活。 消费人群呈现明显的代际更替。数据显示，95后人均健康消费金额同比增长58%，在蛋白粉、维生素等品类的消费占比达到32%。同时，20—25岁消费者对解酒护肝产品的需求增速居各年龄段首位，夜间订单高峰集中在21时至23时，体现出年轻人对“社交与健康兼顾”的需求正在上升。 即时零售的普及正在改变健康消费方式。“30分钟送达”的便利，让健康礼品从节前集中采购转为更即时、更场景化的购买。美团平台数据显示，自“腊八”以来阿胶制品订单量增长至原来的4倍，其中近六成为临时赠礼需求。这一变化在一定程度上缓解了传统健康礼品“体积大、不便携”等购买顾虑。 地域分布呈现梯度特征。上海、北京、广州三大都市圈贡献全国42%的健康消费份额；合肥、烟台等新一线城市增速超过95%，形成“核心市场提质、新兴市场扩容”的格局。分析认为，这与区域医疗资源供给及居民可支配收入水平存在对应的性。 传统医药零售企业也在加快业态创新。屈臣氏在广州沙面历史文化街区推出185周年主题快闪店，将西药发展史与现代健康理念结合。店内限量发售的40余款复古健康商品单日销售额突破百万元，“文化+健康”的尝试为行业转型提供了参考。 业内专家指出，健康消费热潮由人口结构变化与消费升级共同推动。一上，Z世代对“亚健康”更敏感，健康管理意识更强；另一方面，即时物流网络的完善降低了购买门槛。预计到2025年，我国预防性健康消费品市场规模将突破8000亿元，年均复合增长率有望保持在15%以上。
春节健康消费走热，反映出消费升级的方向，也显示出消费者对生活质量的关注正在提升。年轻群体的进入改变了传统年货的购买逻辑，推动健康消费向更丰富、更便捷的形态演进。随着即时零售等新业态持续渗透，以及传统零售企业加快创新，春节消费市场正在形成新的增长点。可以预见，未来消费将更强调品质与日常适配度，并更重视个性化需求，健康消费也将成为扩大内需的重要支撑之一。