1月20日，玛氏集团旗下标志性巧克力品牌M&M'S在上海迪士尼度假区迪士尼小镇正式开设新门店。此举措不仅扩大了品牌在华的零售版图，更使上海成为全球唯一同时拥有两家M&M'S品牌门店的城市，说明了国际消费品牌对中国市场的持续看好。 从空间设计看，新店充分融合了品牌特色与度假场景需求。门店毗邻迪士尼小镇入口，店内设置由59根透明管柱组成的标志性巧克力豆墙，装满各色巧克力豆，形成视觉冲击力强的品牌展示。这一设计既强化了品牌辨识度，也为游客营造了沉浸式的购物环境。相比2014年开业于南京东路的亚洲首家旗舰店聚焦都市消费场景，迪士尼小镇新店则根据度假游客的消费特点进行了差异化定位，两店形成互补布局。 创新体验是新店的核心竞争力。作为全球首家搭载AR互动体验的M&M'S门店，该店推出了"'豆'来抓一抓"AR游戏，消费者扫码即可参与虚拟互动，挥手捕捉从屋顶滚落的3D巧克力豆，解锁惊喜奖励。此外，店内还设有"拍成小甜'豆'"数字拍照区，游客上传自拍照片可生成专属马赛克风格照片，并在店内巨型数字球屏幕上展示。这些数字化互动装置的引入，不仅提升了消费体验的趣味性，也强化了品牌与消费者的情感连接，符合当代消费者对沉浸式、可分享体验需求。 此次新店开业是玛氏中国与上海迪士尼度假区战略合作深化的重要体现。自2023年成为度假区糖果和巧克力官方合作伙伴以来，双方已联合打造多场季节性及主题活动。通过这一合作，M&M'S品牌得以进入高流量、高消费力的度假场景，而迪士尼度假区也通过引入国际知名品牌丰富了园区的消费生态。这种合作模式已成为国际品牌在华扩展的重要路径。 从品牌发展轨迹看，M&M'S在上海的"一城双店"布局反映了其在华市场战略的成熟化。十年前的南京东路旗舰店开创了品牌在亚洲的零售新模式，为都市消费者提供了趣味化的购物体验。如今迪士尼小镇新店的开业，则继续拓展了品牌的消费场景覆盖，使其能够同时触达都市日常消费和度假休闲消费两大客群。这种多维度的市场布局，有助于品牌更深入地融入消费者的日常生活与情感记忆。
M&M'S在上海的双店布局不仅是商业决策，也反映了中国消费市场的变革；从产品销售到情感连接，从单一渠道到多元场景，该案例展现了消费品企业的转型路径。中国市场仍以其规模和活力吸引着国际品牌的持续投入。（完）