央广网济南3月3日消息 马年新春，马术这项独特的人与动物共同完成的竞技项目，2026年春节假期迎来前所未有的关注，成为山东乃至全国文体消费的一道风景。 赛事平台筑基，专业化发展奠定产业根基 高水平赛事是推动运动项目普及的重要引擎。山东省马术赛事中心作为区域马术运动推广的核心载体，健全设施配套，以优质马匹资源、专业竞技场地和规范化运营体系，为竞技训练、赛事举办及群众体验提供支撑。 该中心先后承办多场国际马术公开赛及国内高水平障碍赛，在规范赛事体系、提升竞技标准上积累了丰富经验。赛场上，骑手与马匹默契协作，场地障碍、盛装舞步等项目显示出体育精神与运动美学的结合，吸引大批爱好者现场观赛。赛事中心教练刘闯表示，随着参与群体不断扩大，马术运动的社会影响力正在持续提升。 产业链条延伸，赛事经济带动效应显著 马术运动产业链条长、辐射面广，对地方经济的拉动作用明显。每一名参赛骑手背后都是一个完整的参赛单元，涵盖教练、饲养员、马工、马主、赞助商及亲友团等多个角色。一场赛事汇聚数百个此类单元，加上技术官员、裁判团队及运营保障人员，可直接拉动当地餐饮、住宿、交通及文旅等关联消费。 马术产业发展还催生了新职业与新岗位。马术技术官员、职业裁判、运动兽医、钉蹄师、理疗师、赛事运营专员等细分岗位不断涌现，为社会提供了更多元化的就业渠道。数据显示，山东省马术俱乐部已突破100家，马术爱好者群体持续扩大，赛事参与人数屡创新高。 体验场景拓展，消费升级趋势清晰可见 从观赛欣赏到亲身参与，马术消费场景的拓展是文体消费升级的直观体现。零基础骑乘、马匹养护、亲子互动、马术研学等体验项目备受青睐，曾经门槛较高的马术运动正逐步走进普通家庭。 春节假期，山东省马术赛事中心体验客流显著增长，亲子家庭占比超过六成，体验人数同比增长80%。赛事中心负责人张田表示，通过降低体验门槛、优化服务流程、丰富活动内容，让马术更亲民、更接地气。 四年级学生王润贤在与马匹互动后表示："马儿很温柔，骑在马背上奔驰的感觉特别自在。"其母亲也认为，马年带孩子体验马术，既契合节日寓意，又能锻炼胆识、培养责任感，是一次有意义的假期选择。 政策与市场共振，文体融合前景广阔 马术运动的破圈并非偶然。近年来，国家持续推动体育产业与文化、旅游、消费深度融合，体育赛事经济被纳入扩大内需、激活消费的重要抓手。马术运动凭借其独特的文化属性与体验价值，恰好契合了消费市场对品质化、差异化、情感化体验的新需求。 从更宏观的视角看，马术运动的兴起是中国体育消费市场结构性升级的一个缩影。随着居民收入水平提升和消费理念转变，体育健身、文化体验、亲子互动等新型消费需求持续释放，为体育产业高质量发展提供了市场基础。
文体消费的活力既来自需求升级，也来自供给创新。马术从赛场走向大众生活，反映出群众对更高品质休闲方式的期待。要把这股热度保持下去，需要以标准护航、以服务增值、以融合拓展边界，让每一次体验都成为体育精神与生活方式的双向抵达。