春节假期是文旅消费的重要窗口。游客对"更有年味、更强体验、更便捷出行"的期待不断提升，城市文旅供给需要满足家庭化、社交化、夜间化的新需求，同时在竞争中形成独特的城市形象。 文旅消费正在发生转变。游客从"到此一游"转向追求"沉浸体验"，更看重内容创新、场景营造与情绪价值；，出行成本、交通便利性和服务品质直接影响游客的选择和复游意愿。 济南以"这个站，济南"为统领推进资源整合，通过业态融合与产业联动，将传统年俗、泉城文化与当下潮流相结合，形成可持续的节庆产品体系。启动仪式以情景剧《再聚历下亭·共赏泉城景》串联城市文化记忆，将历史名士意象与泉城景观、年俗活动相融合，用更贴近当代审美的方式提升传播效果。 围绕丙午马年主题，全市推出了丰富的文旅产品。天下第一泉迎春花灯会以"龙马精神"等主题营造节日氛围；博物馆系统推出马文化主题展览，用文物讲述历史故事；文创产品与骑马体验、寻"马"元素等互动项目，形成"可看、可玩、可带走"的完整消费链条。这些举措不仅提升了景区热度，更通过文化IP增强城市辨识度，带动住宿、餐饮、交通、演艺、文创等产业链同步升温。 为释放消费潜力，济南市文化和旅游局联合滴滴出行、美团、携程、银联等平台推出"新春惠游计划"，在酒店、景区、娱乐、出行、餐饮等多个场景发放补贴，降低出游门槛、改善消费体验。活动强调"城市温度"的供给理念，通过异乡人分享与泉城的故事，展现城市的包容与友善，并以细致的服务保障提升游客的安全感与获得感。 从行业发展看，济南在启动仪式上展示并表彰了上一年度文旅营销与新场景打造的成果，表达出以内容创新驱动供给升级的明确信号。面向2026年春节，随着夜间经济、新型公共文化空间、沉浸式演艺与城市微旅游的持续扩展，济南有望将短期假日热度转化为常态化客流，把"打卡城市"建设为"停留城市"和"复游城市"。
新春贺年会的启动标志着济南文旅产业进入高质量发展新阶段。在传统与现代的交融中，"年味"被赋予更丰富的内涵——既是文化传承的载体，也是城市活力的体现。随着系列活动的深入开展，"这个站，济南"将成为春节期间的热门目的地，更将成为游客常来常往的城市。