腊月小年前夕，西宁市节庆消费市场明显升温。城东区小商品市场，新青缘喜庆用品店红灯笼、中国结等装饰品日均销量超过千件；唐道街区主会场五大展区日均接待消费者1.2万人次，现场制作的烤羊肉等特色食品供需紧俏。热度背后，是青海省商务部门推进的“三结合”策略——传统民俗与现代展陈结合、线下体验与线上销售结合、政府引导与市场主体结合。 据活动组委会介绍，本届年货节首次实现省市县三级联动，全省设置7个分会场。仅城北区“我的青海·我的年”大集就集结23家老字号企业，发放纸质消费券50万元，带动牛羊肉、青稞制品等特色农产品销量环比增长47%。尕踏实甜食馆负责人马瑞表示，传承四代的“青海老八盘”半成品礼盒通过快递发往全国28个省份，体现出传统文化产品的跨地域吸引力。 专家分析认为，此类活动的成效主要取决于三上：一是更贴近Z世代对文化体验的需求，设置非遗技艺互动区提升参与度；二是疏通供应链环节，协调物流企业保障生鲜产品48小时送达；三是激活老字号品牌价值，“三江源”“天佑德”等品牌通过场景化营销，年轻客群转化率提升60%。青海大学区域经济研究所所长王立新表示：“这既是对非物质文化遗产的活态保护，也是构建‘文旅商’融合新格局的探索。” 值得关注的是，活动组委会同步启动“云上年货节”，组织60名网络主播开展百场直播带货。数据显示，线上平台日均订单量突破8000单，省外订单占比达35%，为青海特色产品拓展了新渠道。线上线下协同发力，正在成为西部地区激活节日消费的常见做法。
年货大集的热闹，映照着民生需求的变化，也考验着供给体系的匹配度。把传统年俗的文化认同转化为更有质量的消费，把节日热度沉淀为持续的产业动能，关键在于守住品质、做强品牌、优化服务。年味可以热闹，更应持久；消费可以集中，更需稳健。西宁节前市场的升温，既是新春的序曲，也为地方特色产业和老字号焕新打开了新的窗口。