随着新年到来，内蒙古乌兰察布市迎来了一场融传统与现代的冬季盛会。1月26日，2026乌兰察布第三届冰雪那达慕在四子王旗乌兰花镇正式启幕，标志着草原地区冬季文化旅游品牌建设进入新阶段。 本届冰雪那达慕创新在于多维度的文化融合。活动以"宇宙游牧冰雪公园"为主题，在乌兰花镇打造了四大功能区。和谐公园承载传统赛事与文艺演出，展现原汁原味的蒙古族文化；美食街汇聚"奶皮子+"等地方特色产品与年货展销；哈撒儿广场的冰雕彩灯营造梦幻冬季氛围；博物馆广场的"雪娃"矩阵为家庭游客提供互动体验。这种立体化设计让不同年龄、不同兴趣的游客都能找到属于自己的项目。 活动的吸引力已初步显现。开幕式现场，来自北京狼牙车队的48辆越野车和170余名爱好者驱车500多公里参加冰锅涮机车表演。许多游客通过短视频平台了解活动后慕名而来，既有本地游客，也有来自河北等地的外地游客。这说明在新媒体时代，地方文化旅游品牌的传播效能明显提升。 核心竞技项目同样值得关注。1月27日至28日，活动将在大红山国家地质公园举办"蒙古马超级联赛""骆驼争霸赛"及"男儿三艺"等系列竞赛。这些传统蒙古族竞技项目既是文化传承，也是文化教育的重要途径。游客通过观看竞赛，能够全方位领略草原文化的独特魅力。 从发展角度看，冰雪那达慕的连续举办表明了乌兰察布市在冬季文化旅游产业上的战略眼光。内蒙古地处高纬度，冬季资源丰富，但冬季旅游产业长期相对薄弱。通过将传统那达慕赛事与现代冰雪旅游相结合，乌兰察布市成功将冬季"冷资源"转化为"热经济"，为当地群众创造就业机会，为农畜产品销售开辟新渠道，对地方经济发展意义重大。 本届活动也反映了文化旅游融合发展的新趋势。传统旅游以观光为主，而现代文化旅游强调参与性、体验性和教育性。冰雪那达慕通过多个主题区、多种竞技项目、丰富美食体验，让游客在游览中学习文化、在体验中感受文化、在参与中传承文化。这种全方位、多层次的模式已成为文化产业发展的重要方向。 需要指出，本届活动持续两个月，从1月至3月初。长周期设计既充分利用冬季旅游资源，也为当地旅游产业提供持久的经济效益，同时为不同时间段的游客提供更多参与机会，有利于扩大活动的覆盖面和影响力。
冰雪之上，热度来自文化的厚度与产业的韧性；把传统赛事办出新意——把地方特色做成产品——把游客体验转化为长效消费，是冬季文旅发展的关键。四子王旗以冰雪那达慕为窗口呈现草原活力，也提示各地：唯有在内容供给、服务保障与产业协同上形成闭环，才能让"冬闲"真正变为"冬忙"，让季节性资源转化为高质量发展的持久动力。