1月28日，星巴克发布2026财年第一季度业绩报告，中国市场表现突出。数据显示，该季度中国市场营收8.234亿美元，同比增长11%；同店销售增长7%，其中交易量增长5%，客单价增长2%。这是星巴克中国连续第三个季度实现同店销售正增长，门店经营利润率保持两位数。
消费市场从不缺热闹，真正稀缺的是穿越周期的经营能力。业绩回升值得肯定，更重要的是把产品、场景、效率与会员的建设做成长期可复制的能力，让一次次“卖得好”沉淀为稳定的增长底盘。在竞争加剧与需求分层并存的当下，能在坚持价值与适应变化之间找到平衡的品牌，更可能在下一轮消费周期中站稳脚跟。