话说那时候萌物们开始玩撞色，特别是M豆和小黄人那档子事儿，那叫一个热闹。首先是那个快到碗里来的梗，美宝莲直接给搬到脸上了，眼影盘、腮红、唇膏全都印着豆豆。透明的盒子里头，一大群M豆挤在一起，旁边的颜色标志还在告诉你颜色其实也能抹脸上呢。 接着冬天到了，喜茶把圣诞版M豆塞进杯子套里。杯子一拿出来，“快到杯里来”又来了一遍，瞬间把排队的寒意都赶走了。杯套上的欢乐乐园看着都觉得暖和。 麦当劳也没闲着，电影《小黄人2》上映前先拿出了一个“萌蛋”——鲍勃抱抱置物篮。纸袋一下子变得软绵绵的像个抱枕，放个薯条饮料进去社交距离立马拉近了。 卸妆油也能玩角色扮演？DHC把12款瓶子做成了各种头像，还给它们套上了生肖头套。礼盒加上场景插画，卸妆台直接就变成了片场。 味可滋、甄稀还有伊利的冰品也凑在一起了。同一个表情包既可以印在冰淇淋上也能印在奶酪上。伊利还搞了个失踪人口的悬念游戏，每天翻翻报纸找找小黄人。 LuLu猪最近也挺火的，卡姿兰就把目光投向了它。樱花、房车、露营这些都印在了包装上。腮红是粉云的颜色，高光像月光一样明亮。打开盒子就像拆盲盒一样惊喜。 总结一下这些联名的道理吧：新鲜感就是粘性。从M豆到小黄人再到LuLu猪，“可爱即正义”这话一点没错。IP能给品牌带来情绪价值，大家买的不光是产品还是那种和萌友在一起的快乐。对于快消品牌来说跨界就像是深呼吸：把新潮流吸进来，把老印象呼出去，每一次“调皮”都让品牌资产涨了不少值。