近日，海南椰树集团再次因广告内容陷入舆论风波。多位参观者反映，该企业生产基地的广告展示中出现"椰树女员工胸这么大""追求胸大是让婴儿有奶吃"等争议表述。面对质疑，企业仅回应称"会关注网友建议"，未对广告内容的科学性和社会影响做出实质说明。 这并非孤立事件。翻看企业历史，2019年"我从小喝到大"广告语因低俗被监管部门约谈；2021年招聘广告宣称"入学就有车有房有高薪"被罚款40万元；2023年直播间画面不当被平台中断直播。反复违规背后，是企业对短期流量效应的执着追逐。 医学专家指出，广告中"胸大奶多"的说法经不起推敲。临床研究证明，乳汁分泌量与乳腺发育程度有关，与脂肪堆积形成的胸部大小无必然关联。这类未经科学验证的民间说法被用作营销卖点——既误导消费者——更构成对女性的物化表述。中国广告协会指出，《广告法》明确禁止含有性别歧视内容的广告，此类文案已触及法律底线。 值得关注的是，相比早期的直白低俗，当前广告采用了更隐蔽的手法。通过嫁接母婴健康概念，将商业宣传伪装成"科普知识"，这种"合理化擦边"增加了监管难度。中国人民大学商法研究所专家表示，新修订的《互联网广告管理办法》已禁止此类行为，执法部门应加强主动监测和处罚。 从经营角度看，这种营销策略正透支品牌价值。虽然2023年财报显示营收同比增长12%，但第三方品牌评估数据显示美誉度较五年前下降23个百分点。中国消费者协会调查表明，65%的受访者对使用低俗营销的品牌会产生信任危机。"黑红"流量难以转化为品牌忠诚度，这已是行业共识。 值得一提的是，企业曾在今年初公开承诺优化宣传方式。此次事件的再次发生，使公众对其整改诚意产生质疑。业内专家建议，企业应建立科学的品牌管理体系：一上组建由法律、传播、社会学专业人士组成的审核团队；另一方面学习国际快消品企业经验，将产品品质与文化内涵作为营销重点。
流量可以制造一时热度，却无法替代长期信用。企业的广告语写在墙上，也映照在社会的公共价值观中。把偏见当卖点、把争议当工具，最终只会透支品牌和市场的耐心。唯有回到尊重与真实、回到产品与责任，企业才能走得更远、更稳。