在农历新春的喜庆氛围中，扬州这座有着2500年建城史的国家历史文化名城，正以独特的文化魅力焕发新生机。
2月21日恰逢民间传统"迎财神"日，当地以古运河文化为纽带，创新推出一系列文旅融合活动，让千年民俗绽放时代光彩。
位于古邗沟遗址的财神庙，是本次活动的文化原点。
这座始建于春秋时期的庙宇，承载着扬州作为漕运枢纽的商业记忆。
庙内供奉的吴王夫差和刘濞，分别是邗沟开凿者和汉代铸钱功臣，其"开河通商""铸币兴业"的事迹，构成了扬州城市精神的重要源头。
活动现场复原的"借沙取银"习俗，生动再现了古代运河商人"以沙为契、守信经营"的商业伦理，这种将物质追求升华为精神传承的智慧，至今仍具启示意义。
与静态文化展示形成鲜明对比的，是扬州爱奇艺乐园的现代文旅实践。
作为长三角地区新兴的文化消费地标，该园区将影视IP与民俗元素创新结合，推出的"财神"互动项目单日吸引超万人次参与。
这种传统符号的年轻化表达，有效拓展了文化传承的受众群体。
数据显示，春节假期前五日，扬州累计接待游客达286万人次，同比2023年增长34%，其中35岁以下游客占比首次突破六成。
文旅专家指出，扬州新春活动的成功源于三个关键因素：首先是立足运河文化基因，深入挖掘"因运而兴"的城市特质；其次是精准把握春节消费心理，将祈福民俗转化为体验经济；最重要的是构建了"政府引导、市场运作、群众参与"的协同机制。
当地文旅部门联合高校、企业共同研发的12个非遗活化项目，在此次活动中均获得良好市场反馈。
着眼未来发展，扬州已着手制定"运河文化遗产创新利用三年行动计划"。
该市文化旅游局局长表示，将重点培育"文化+科技""非遗+研学"等新型业态，计划年内推出运河数字记忆馆等10个标杆项目。
中国旅游研究院专家评价，扬州模式为历史文化名城转型提供了重要参考，其经验表明：只有让传统文化"活"在当下，才能真正实现"传"之久远。
扬州春节文化活动的繁荣发展，体现了中国传统文化在当代社会中的生命力。
通过将运河文化、民俗传统与现代文化业态相结合，扬州找到了文化保护与经济发展的平衡点。
这种探索表明，优秀传统文化并非只能存在于博物馆和历史记忆中，而是可以通过创新的方式融入当代生活，在满足人民群众精神文化需求的同时，为地方经济发展注入新的活力。
随着文化旅游融合的深入推进，扬州有望进一步发挥运河文化优势，打造更具竞争力的文化品牌，为全国文化旅游融合发展提供有益借鉴。