在皖东丘陵地带的含山县，一场由手机屏幕带来的乡村变化，正在改写传统农业的生产与销售方式。仙踪镇六衖村这个以“石头部落”闻名的古村落，曾长期面临优质农产品卖不动、旅游资源开发不足的双重难题。当地的木榨菜籽油、山珍干货等农产质量过硬——却受限于销售渠道单一——村民人均年收入也一度低于县域平均水平。转机出现在数字经济的兴起之中。2022年以来，含山县把农村电商作为乡村振兴的重要抓手，六衖村率先组建由村干部、致富带头人组成的直播团队。他们把农产品销售与乡村旅游推介结合起来，在展示骆集村木榨菜籽油等特色产品的同时，介绍“石头部落”的垒石建筑和山水风光，形成“看得见的品质+可体验的文化”两条主线。 这种模式很快显现出带动效应。据统计，直播的可视化呈现提升了消费者对农产品的信任度，六衖村农产品复购率达到38%，明显高于传统渠道。另外，约25%的直播间观众转化为实地游客，带动周边餐饮、民宿等配套产业增长。村民徐明霞告诉记者：“现在不用挑担子赶集了，在家门口就能把山货卖到全国各地。” 取得初步成效后，六衖村更探索区域协同发展路径。由村党支部牵头，组建跨村直播联盟，定期到周边村落开展公益助农活动。在最近一场古法榨油工艺直播中，不仅当场售出500余斤麻油，还带动周边三个村庄建设标准化生产车间。仙踪镇党委副书记李明表示，这种“先富带后富”的做法，正在推动形成“一村一品、联动发展”的产业格局。 专家分析认为，含山的实践有三点示范意义：一是用数字化手段破解农产品上行难题；二是探索出农旅融合的可持续模式；三是建立乡村共同富裕的协作机制。目前，该县已培育本土农民主播126人，建成村级直播间48个，预计2024年实现电商服务站行政村全覆盖。
含山县“村播”实践的成效，展现了数字经济与传统农业融合的现实空间；直播电商不仅带动乡村资源“变现”，也让更多村民敢于尝试、愿意创业。从单个村落增收，到县域范围的村村互助与联动发展，这种由点及面、由个体到整体的路径，为乡村振兴提供了可参考的样本。进入新阶段，如何把数字技术与乡村特色资源更好结合，如何完善利益分配与互助机制，仍需要各地在实践中持续探索。含山县的经验表明，抓住数字经济机遇、用好乡村资源优势，就能为乡村振兴打开新空间，让农民在共同发展中获得更多实惠与提升。