问题——春节是传统消费旺季，也是全年消费“开门红”的关键节点；当前，居民消费更注重品质和体验，但汽车、家电数码等大宗消费决策周期长、更新成本高，节日消费仍可能面临“想买但顾虑多”的情况。如何维护市场秩序的同时，更有效激发消费意愿、扩大优质供给，带动商贸与文旅联动增长，成为地方扩大内需、稳增长的重要课题。原因——从需求侧看，汽车、家电数码等领域的“以旧换新”需求进入集中释放期，叠加节日出行、团聚宴请、休闲娱乐等场景增多，消费潜力有望继续释放；从供给侧看，线下商圈回暖与线上平台扩容同步推进，新业态不断出现，需要通过政策引导和资源整合形成规模效应。此外，规范发票管理、维护公平交易，也需要更有吸引力、参与门槛更低的激励机制，提升消费者索票意识和商户合规经营水平。影响——济南市商务部门以“乐购新春”为主题推出迎新春消费季，强调市区联动、政企协同、商旅文体展融合，通过多维促销和消费场景创新，带动餐饮、住宿、零售及文旅活动客流回升，推动“节日流量”转化为“消费增量”。其中，围绕大宗消费推出的补贴和以旧换新政策，有助于推广绿色智能产品，带动产业链上下游协同，也将提升城市消费能级和商圈活跃度。对市场而言，政策叠加企业让利将增强供需两端信心；对消费者而言，补贴、券包、立减等工具可降低换新成本，提升性价比和获得感。对策——本次消费季从“普惠+重点”两端发力，突出资金支持和便捷参与。 一是以“有奖发票”提升参与度与规范水平。活动自发布之日起在零售、餐饮、住宿等场景实施：消费满100元索取发票即可参与定期开奖，最高可获800元现金奖励。在带动消费的同时，通过正向激励强化依法纳税和合规经营，提升交易透明度。 二是聚焦汽车及家电数码等大宗消费，带动更新需求释放。汽车上持续开展“万马奔腾泉城购”等促销补贴，并按国家部署同步落实汽车以旧换新政策：报废更新最高补贴2万元、置换更新最高补贴1.5万元，通过政策与市场促销叠加，提升购车热度。家电数码方面重点支持绿色智能产品，对6类一级能效家电及4类智能数码产品按销售价格15%给予补贴，同时推动商家提供“支付立减、送旧换新”等一站式服务，形成政策与服务“双支撑”。 三是以“线上+线下”拓展新场景，完善消费体验链条。线上依托支付平台设置专区，发放加油、商圈、观影等消费券，带动日常高频消费；同步开展网上年货节，通过直播、小程序等方式实现“云端采购”。线下围绕“大集+年货”组织展销嘉年华、老字号国潮年货大集等活动，满足市民“逛、买、尝、玩”一体化需求，也为本地品牌和老字号拓展渠道、提升影响力提供机会。 四是以政企协同形成叠加效应。引导本地商贸企业将店庆、满减、赠礼等活动与政府补贴衔接，形成“政府补、企业让、市民享”的联动机制，推动促消费从短期带动向持续培育延伸。前景——从时间跨度看，活动覆盖春节前后至元宵节，有助于拉长消费周期、缓解节后回落；从结构优化看，以旧换新与绿色智能补贴将带动消费升级与低碳转型同步推进；从城市治理看，“有奖发票”等机制有望提升索票率和商户合规度，完善营商环境。下一步，能否把节日促消费的“热度”沉淀为常态供给能力，关键在于持续丰富高品质消费场景、完善便民服务、加强监管与风险防范，确保政策红利精准直达、市场运行平稳有序。
消费是经济增长的重要动力，也直接关系群众生活品质。济南此次迎新春消费季，以更务实的政策工具和更贴近需求的活动设计，搭建起政府、企业与消费者互动共促的平台，既促消费也惠民生。期待更多城市结合自身特点，完善政策支持与服务供给，持续激发消费活力，让发展成果更好惠及群众，为经济社会高质量发展提供支撑。