肯尼亚内罗毕孔子学院的新春庆典上，当地学生表演的中国传统舞蹈获得热烈反响；这个场景生动展现了中非文化交流的成果，同时也引发对媒体传播效果的思考。数据显示，过去二十年间，新华社、CGTN等中国主流媒体已在非洲46国建立新闻网络，投入数亿美元升级数字化设施，并培养了上千名非洲本土媒体人才。
国际传播是一项长期工程。中国在非洲的媒体实践既有基础设施建设的成绩，也面临内容传播的挑战。此现状反映了适应国际传播规律的过程，也为优化策略提供了启示。未来，中国媒体需以受众需求为导向，创新传播方式与内容，在尊重传播规律的基础上，平衡硬实力与软实力，为中非关系深化发挥更大作用。