面对北方冬季旅游市场同质化竞争以及“年味变淡”的社会关切，秦皇岛市对文旅供给进行了系统性调整；依托“山海关长城—北戴河海岸”双核心资源带，当地不再局限于“避暑胜地”的单一标签，逐步形成“自然景观+文化体验+时尚消费”相结合的产品体系。问题层面，传统春节旅游普遍存内容单一、参与度不高等短板。对此，秦皇岛市旅游和文化广电局副局长王岩表示：“关键在于打破季节限制，让不同客群都能找到情感共鸣点。”统计显示，2024年当地冬季游客接待量较疫情前增长37%，反映出冬季出游需求正在发生结构性变化。深层原因在于战略定位的调整更加精准：一上激活历史文化资源——山海关中国长城博物馆推出《奔马》真迹特展，并与非遗市集联动，日均接待量达到常态的三倍；另一方面培育现代消费场景，阿那亚社区以海岸艺术展演吸引年轻客群，春节期间酒店入住率保持92%的高位。这种“传统与现代对话”的做法，继续拉长了文旅产业链条、提升了综合价值。市场影响已呈现多维效益。经济层面，冰雪娱乐项目带动周边餐饮、住宿消费环比增长45%；社会层面，“长城研学年”“非遗工坊”等项目让文化传承更可感、更可参与；同时品牌效应也在扩大——借助抖音等平台传播，“冰海日出”“古城灯会”等话题播放量突破3亿次，推动城市冬季形象重新进入公众视野。政策支撑体系为落地提供了保障。当地统筹财政专项资金1200万元用于活动补贴，并建立文旅、交通、市场监管等跨部门协作机制。在服务质量提升上，实施“旅游警察+志愿者”双巡查制度，春节期间投诉率同比下降68%。前瞻观察表明，这种全域、全季的发展模式具备持续性。中国旅游研究院专家指出：“秦皇岛实践验证了文化IP与自然资源叠加产生的乘数效应。”随着津秦高铁提速改造完成，预计2025年京津冀客源市场将扩大至总客流的65%，为建设国家级文旅融合示范区提供支撑。
秦皇岛的实践表明，决定一个旅游目的地吸引力的，不只是自然景观或历史遗迹本身，更在于对游客需求的理解，以及对文化资源的转化能力；从“看海吹风”到“沉浸体验”，从单一功能到多元场景，秦皇岛正在以更具体的产品和服务回应“年味去哪儿了”的现实疑问。这个春节，在山海之间放慢脚步，也许能让更多人重新体会年俗的意义，感受文化的温度。