春节假期正在成为互联网大厂争夺消费级AI用户的关键时间窗口。近日，多家科技企业密集推出规模空前的AI应用推广活动。 腾讯元宝App率先发动，投入10亿元现金红包，单个红包最高1万元，可直接提现至微信零钱，活动周期为2月1日至2月17日。百度随即跟进，推出5亿元红包福利，将补贴与文心助手深度绑定，活动时间从1月26日延续至3月12日。阿里的30亿元免单红包规模最大，通过千问App推出"一句话口令点奶茶"等创新交互方式，将AI能力与真实消费场景相结合。 千问的推广效果最为显著。活动上线不足3小时，奶茶订单量突破100万单，5小时达到500万单，9小时累计突破1000万单。由于系统承载压力过大，千问官方甚至发布调侃文案，并将免单卡有效期从2月23日延长至2月28日。 除了直接补贴，AI应用已成为2026年春晚的绝对主角。火山引擎成为中央广播电视总台春晚独家AI云合作伙伴，其智能助手豆包将推出多种互动玩法。千问则作为冠名方频繁出现在东方、河南、浙江、江苏等多档卫视春晚中。这表明AI应用的营销已从单纯补贴竞争升级到文化传播和品牌建设层面。 工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林分析指出，春节期间消费者拥有充足的时间和精力，各大厂商通过发放红包是为了将AI应用推荐给尚未接触过的用户。用户初期可能因红包而下载应用，但在使用过程中逐步养成依赖习惯，最终实现应用的真正普及。春节作为全民聚会的时间节点，具有天然的社交传播优势，红包分享本身就能加速AI应用的传播效率。 然而，红包大战的实际效果仍存在不确定性。盘和林认为，虽然补贴策略有一定效果，但消费者对"红包大战"已产生审美疲劳。更为关键的是，当前AI应用同质化问题严重，用户粘性相对较弱。仅凭补贴难以形成长期的用户留存和市场竞争优势。 业界分析认为，2026年可能成为消费级AI超级入口发展的关键年份。所谓"超级入口"，是指能够跨越内容、场景、平台执行任务的智能中枢。春节为这个能力的检验提供了理想场景。然而，AI应用之间的竞争必然是一个长期过程。盘和林指出，用户争夺战要持续到所有用户都养成各自的使用习惯，市场在AI应用的所有细分领域都实现稳定为止。 业内专家建议，AI用户争夺不能仅依靠春节红包，还需要探索各种新的竞争手段。创造AI应用的新玩法、尤其是社交玩法，成为未来竞争的重要方向。这意味着，从单纯的补贴竞争向产品创新、用户体验和社交生态的转变，将成为各大厂商的必然选择。
这场春节营销盛宴既展现了数字经济的活力，也暴露出技术创新与商业落地之间的鸿沟。当红包热潮退去后，唯有那些真正解决用户痛点、构建可持续生态的企业才能穿越周期。这提醒行业参与者：流量狂欢终有时，价值创造才是基业长青的根本所在。