问题：县域文旅如何从“热闹一阵”走向“带动一方” 近年来，春节文旅消费持续升温，县域目的地成为周边城市居民短途出行的重要选择。但对不少县城来说，客流集中假日、停留时间短、产品同质化等问题依然突出：游客来了如何留下来，消费如何延伸到“吃住行游购娱”全链条，热度如何转化为常态化的产业收益，成为高质量发展的关键课题。 原因：历史文化底蕴叠加新业态供给，形成差异化竞争力 大名县的实践表明，县域文旅“破圈”离不开资源禀赋与产品创新的叠加。一上，当地依托古城历史格局和地域文化积淀，突出年俗、戏曲等传统内容，推出战舞巡游、醒狮送福、非遗体验等活动，让“年味”和“文化味”更可感、可参与。另一方面，顺应游客尤其是年轻群体对新体验的需求，将数字光影、高空威亚、跨界音乐等融入夜游场景，形成“白天看民俗、夜晚赏演艺”的复合消费时段，拉长停留时间，提升二次消费。在线路布局上，大名古城、大名宋街、大名集荟三大片区联动，提供连续游线和多样消费入口，增强目的地承载与转化能力。 影响：客流与收入创新高，消费与就业在县域内“循环起来” 据当地春节文旅专班统计，截至2月24日，春节假期9天大名县共接待游客280.4万人次，同比增长32.9%；实现旅游综合收入19.9亿元，同比增长39.2%，游客接待量与旅游收入均创历史新高。热度的外溢效应首先体现在市场主体增收：假期主要景区营业收入达907.2万元；抽样统计的特色小吃店、综合性饭店、宾馆酒店等经营主体营收普遍增长。 更重要的是，文旅消费把更多岗位“留在家门口”。餐饮、住宿、零售、演艺、交通、保洁等环节吸纳了大量灵活就业和季节性用工，形成以服务业为纽带的增收链条。 此外，文创产品成为带动本地产业的切入口。以当地IP形象为原型的毛绒玩具等产品走俏，带动设计、生产、包装、销售等环节合力推进，让“游客带走一份纪念”逐步转化为“产业新增一份订单”。一间小店、一个摊位、一家民宿、一件文创，正在成为不少群众稳定增收的新渠道，文旅产业的民生价值继续显现。 对策：以精细化治理稳住口碑，以全链条服务提升转化 文旅消费“人气旺”更考验治理能力。为保障假期市场安全有序，大名县委、县政府成立春节旅游专班，设置多个工作组，统筹景区运营、交通疏导、治安消防、环境卫生、市场监管等工作。围绕“吃住行游购娱”全链条，当地推出免费旅游直通车、新春服务礼包等便民举措，并在高速口、景区、停车场等重点区域设立志愿服务驿站，提供咨询指引、便民补给等服务。实践表明，公共服务越到位，游客体验越稳定，口碑传播越持久；市场秩序越规范，商户经营越有预期，文旅热度越容易转化为长期收益。 前景：从节日爆发到四季常态，县域文旅仍需把“流量”做成“留量” 业内人士认为，县域文旅竞争正在从“拼活动”转向“拼供给体系”。大名县下一步需在“常态化”和“品质化”上持续发力：一是完善夜游、亲子、研学等产品体系，形成四季可游、全天可玩的消费结构；二是推动文创标准化和品牌化，拓展线上线下渠道，让“带得走”的产品形成可复制的产业链；三是厘清古城保护与商业开发边界，以文化遗产的真实性、完整性支撑长期吸引力；四是以交通组织、停车供给、价格监管、投诉处置等为抓手，提升治理精度，避免“拥堵影响体验”和“涨价透支口碑”。
从千年古城到现代打卡地，大名县的转型再次说明“文化是旅游的灵魂”。当战鼓声与数字光影在城墙下同场呈现，当非遗技艺转化为群众手中的“金饭碗”，文旅融合已不只是产业选择，更成为激活县域内生动力的重要路径。传统与现代的相互成就，正在为乡村振兴写下新的注脚。